Die populärsten Webdesign-Trends für das Jahr 2023

Im Jahr 2023 wird der Besuch so mancher Website einem Sprung in die Vergangenheit gleichkommen: Von Retro-Bildern und Pixel-Elementen bis hin zu eigentlich vergangenen Navigationsstrukturen. Neben den 1990er Jahren dienen vor allem die 2000er aufgrund des aktuellen Y2K-Revivals als Inspirationsquelle.

Auch benutzerdefinierte Cursor mit oder ohne Effekte kommen im Webdesign von 2023 zum Einsatz. Diese können zum Beispiel aus einem selbstdesignten Icon bestehen oder eine Animation besitzen, die erst bei einer Cursor-Bewegung auftritt. Die Seite „90’s Cursor Effects“ zeigt verschiedene Arten dieses Retro-Trends auf:

Zu den Webdesign-Trends von 2023 zählen auch 3D-Effekte, die einer Website einen greifbaren bzw. plastischen Look verleihen. Das Stichwort lautet hierbei: Immersion. User und Userinnen bekommen zum Beispiel den Ausschnitt einer virtuellen Welt präsentiert, in der man sich durch Klicks oder Scrollen vorwärtsbewegt. Zu Veranschaulichung: Die Kaufhauskette Bloomingdale’s bietet eine Website zum immersiven Shopping bzw. ein virtuelles Einkaufszentrum an.

Genauso lassen sich 2023 immer häufiger Websites mit 3D-Elementen entdecken, die sich per Mausklick bzw. Fingerberührung bewegen lassen. Insbesondere für den E-Commerce bieten derartig interaktive Objekte ein riesiges Potenzial: Kunden und Kundinnen können sich ein Produkt auf diesem Weg bequem von allen Seiten und jedem Blickwinkel aus anschauen, um einen optimalen Eindruck von der Ware zu gewinnen. Auf der Website des französischen Messeranbieters Deejo kann man diesen Effekt bewundern:

Ein weiterer Stil unter den Webdesign-Trends von 2023 ist Maximalismus. Hierbei heißt es nicht wie beim Minimalismus „weniger ist mehr“, sondern das genaue Gegenteil. Überfüllte Websites, bei denen fast jedes Element auf irgendeine Weise ins Auge sticht, sind also das Schlagwort. Animierte Flächen, besondere Klick-Effekte und farbenprächtige Bilder sind nur ein paar Beispiele, die ein Webdesign dieser Art enthalten kann.

Zur Veranschaulichung: Eine Website, die User und Userinnen mit vielen Elementen konfrontiert, ist zum Beispiel „MUTANT STAND“ – ein Web3-Community-Space. Neongrüne Farbe, fliegende Kristalle und sich bewegende Bilder erschaffen ein auffälliges, modernes Webdesign.

Das Webdesign von 2023 baut auch auf unterhaltsame Elemente, die nicht unbedingt einem bestimmten Zweck dienen müssen. Nachdem die Menschen in den letzten Jahren mit einigen Hürden konfrontiert worden sind und noch immer werden, soll dieser Trend erfreuen und alte Bestandteile in einem neuen Look präsentieren.

Bei diesem Webdesign-Trend ist zum Beispiel mit interaktiven Animationen zu rechnen, die User und Userinnen zum Spaß verschieben, aktivieren und noch mehr können. Genauso können Sie den klassischen Ladebalken Ihrer Website mit einer originellen Lade-Animation ersetzen und auf diese Weise die Wartezeit unterhaltsam gestalten.

Das Portfolio des Full Stack Developers Francois Risoud ist beispielsweise mit Hover-Animationen ausgestattet: Genauer gesagt enthält die Website Elemente, die sich zerstreuen, sobald man mit dem Cursor über sie fährt:

Im modernen Webdesign von 2023 spielen auch originelle 404-Fehlerseite eine Rolle. Genauso wie beim letztgenannten Trend steht hierbei die Unterhaltung der User und Userinnen im Vordergrund. Die klassische Fehlerseite, die einem beim Aufrufen einer ungültigen URL erscheint, wird mit ansprechenden bzw. unterhaltsamen Elementen befüllt. Auf diese Weise verwandelt sich eine Sackgasse in einen lustigen Zeitvertreib. Wir haben einige Ideen für originelle 404-Seiten zusammengestellt.

Ein Unternehmen, das diesen Webdesign-Trend umgesetzt hat, ist zum Beispiel die Designagentur Feldman Studio. Auf ihrer Fehlerseite können User und Userinnen das klassische Game „Snake“ spielen und am Ende vielleicht sogar auf der Highscore-Liste landen:

Die Einpflege von Videomaterial ist ein Webdesign-Trend, der bereits gang und gäbe ist. 2023 legt jedoch auf kurze Clips wert, die nicht nur optisch eindrucksvoll sind, sondern darüber hinaus einen Mehrwert bieten. Dieser Trend könnte zum Beispiel in der Form eines Vorstellungsvideos Ihrer Person oder Firma umgesetzt werden. Genauso lassen sich Produkte mittels kurzer Videos ansprechend präsentieren. Wer mehr Reichweite generieren möchte, kann sie zusätzlich in den wichtigsten Social-Media-Plattformen teilen.

Ein Beispiel für diesen Trend ist die Website der App Paper, auf der User und Userinnen in einem Video einen ersten Eindruck von ihren Features vermittelt bekommen:

Flagrante und individuelle Schriftarten stehen auch 2023 auf der Webdesign-Tagesordnung. Homepages grüßen mit Wörtern und Sätzen, die fast die ganze Seite regieren und nicht selten auch Elemente (ästhetisch) überdecken. Dieser Typografie-Trend, der auch als Merkmal des Web-Brutalismus gilt, macht eine Sache deutlich: Schriftzüge müssen nicht nur der Informationsübermittlung dienen, sondern können auch als tragendes Gestaltungselement fungieren.

Schriftarten wie Webfonts sind auch ein wichtiges Werkzeug, wenn es darum geht, einer Marke eine eigene Identität zu verleihen. Große Namen wie z. B. Coca-Cola, Disney und Harry Potter warten mit maßgeschneiderten Typografien auf, mit denen sie weltweit identifiziert werden. Eine selbstentworfene Schrift auf Ihrer Website zu verwenden, ist also definitiv eine Überlegung wert. Experimentieren Sie mit Farben und Formen. Auch Bilder und andere Medien lassen sich in Buchstaben einfügen.

Der Neumorphismus (auch „neuer Skeumorphismus“) bringt mehr Realismus in die teilweise sehr abstrakt gewordenen Website-Designs. Insbesondere den sehr flach gestalteten, kartenbasierten Layouts soll mit dem modernen Ansatz mehr Leben eingehaucht werden. Die verschiedenen UI-Komponenten der Seiten werden zu diesem Zweck in einem 3D-artigen Stil dargestellt, indem beim Design via CSS gezielt mit helleren und dunkleren Schattierungen gearbeitet wird. In der Folge scheinen die einzelnen Elemente aus dem Screen hervorzutreten, bis sie ausgewählt und dadurch – zumindest optisch – eingedrückt werden, was einen realitätsnahen Eindruck hinterlässt.

Trotz seiner Popularität hat dieser Designtrend jedoch auch seine Nachteile. So haben User und Userinnen, die unter einer Sehschwäche leiden, beim Betrachten von Neumorphismus-Elementen das Problem, dass sie die feinen Trennlinien nicht richtig erfassen können. Aus diesem Grund geht der Trend auch verstärkt in die Richtung eines Neumorphismus mit stärkeren Kontrasten.

Auch Parallax Scrolling gehört nicht zu den neuesten Webdesign-Trends, aber definitiv zu den populärsten. Der Effekt der Bewegungsparallaxe wird schon seit einigen Jahren als Baustein moderner Websites verwendet. Dadurch, dass sich die einzelnen Ebenen der Website unterschiedlich schnell bewegen, entsteht ein Effekt der Tiefenwahrnehmung.

Idealerweise bietet die Website neben dem Bewegungseffekt auch Elemente, die den Besucher oder die Besucherin zu einer Handlung auffordern. Das Parallax Scrolling lässt sich dadurch hervorragend mit dem Interactive Storytelling kombinieren.

2023 können User und Userinnen außerdem mit Parallax-Zoom-Scrolling auf Websites rechnen. Hierbei wird durch das Scrollen keine senkrechte oder waagerechte Bewegung herbeigeführt, sondern in die Tiefe oder Nähe gezoomt. Dadurch bekommen Sehende das Gefühl vermittelt, auf eine Reise mitgenommen zu werden. Sehr anschaulich verdeutlicht das beispielsweise die Seite „Wonderland Digitalfashion“ – inklusive 3D-Effekte:

Eigentlich weniger ein Trend als vielmehr ein Grundprinzipgut designter Webseiten: Geschwindigkeit wird immer wichtiger. Das ist zum Teil der mobilen Revolution zu verdanken; schließlich wollen Webseitenbetreibende, dass ihre Seiten auch mobil leicht und volumensparend erreichbar sind. Je schneller Internetseiten laden, umso besser ist das Nutzererlebnis – das war schon vor zehn Jahren der Fall. Auch 2023 setzt sich der Trend fort, eine schnellere Nutzung der Website zu ermöglichen, indem man z. B. intensiv mit Lazy Loading arbeitet.

Auch gewisse Webdesign-Trends tragen dazu bei: So wird z. B. beim Minimalismus weitgehend auf speicherintensive Medien verzichtet und lieber auf Formate zurückgegriffen, die den Speicheraufwand geringhalten. „Long Scrolling“-Webseiten, die alle notwendigen Informationen auf einer einzigen scrollbaren Seite platzieren, punkten wiederum mit der Tatsache, dass nur diese eine geladen werden muss – und nicht anschließend mehrere Unterseiten. Auch White Space geht mit der Abwesenheit von Elementen einher, die die Ladegeschwindigkeit einer Webseite drosseln könnten.

Wenn Ihr Website-Besuch schon warten muss, sollte er wenigstens wissen, wie lange. Der Fortschrittsbalken verkürzt die Ladezeit zwar nicht, kann diese jedoch zumindest kurzweiliger gestalten, wenn er interessant designt ist. User und Userinnen sollen zumindest nicht dazu verleitet werden, die Seite wieder zu verlassen, wenn sie zum Warten gezwungen werden. Schließlich ist die Toleranzspanne im Internet immer geringer geworden, je schneller die Leitungen wurden.

Schlüsselelemente zuerst laden

Webseiten sollten so programmiert werden, dass die „Above the fold“-Inhalte zuerst abgerufen und im Browser dargestellt werden. Es handelt sich dabei um die Teile der Seite, die für Betrachtende ohne Scrolling sichtbar sind. Sind diese Inhalte verfügbar, ist es für den Nutzer bzw. die Nutzerin zunächst unerheblich, ob weitere Inhalte („below the fold“) erst später nachgeladen werden.

Progressive JPEG

Bilder, die als Progressive JPEG eingebunden werden, bauen sich beim Laden nicht von oben nach unten in der endgültigen Auflösung auf. Stattdessen kommt das Zeilensprungverfahren zum Einsatz: User und Userinnen wird zunächst ein Vorschaubild in geringer Qualität präsentiert, das sich nach und nach verfeinert, bis die Daten für die gewünschte Bildqualität komplett geladen wurden.

Programme für Kommunikationsaufgaben sind nicht neu. Chatbots entspringen dem Forschungsgebiet der Künstlichen Intelligenz (KI) und kommen schon heute auf Unternehmenswebsites oder in Onlineshops zum Einsatz. In der Regel handelt es sich um kleine Dialogfenster, die Nutzerfragen entgegennehmen und automatisch generierte Antworten ausspielen.

Chatbots lassen sich dank Machine-Learning-Algorithmen personalisieren. Für Nutzer und Nutzerinnen entsteht dadurch der Eindruck, es handle sich um eine echte Person, die ihnen antwortet. Zum Einsatz kommen Chatbots als virtuelle Shopping-Assistenten oder als Alternative zum klassischen FAQ-Bereich. Auf der Website von Dachstein Salzkammergut haben Sie zum Beispiel Zugriff auf einen Chatbot namens „Vroni“:

Soziale und ökologische Themen haben in den vergangenen Jahren erheblich an Bedeutung gewonnen. Immer häufiger wird diese Tatsache für Unternehmen zum Anlass, intensiver und auf einer tieferen Ebene mit ihrer Kundschaft in Kontakt zu treten. Die Notwendigkeit bzw. Wichtigkeit einer aktiven Teilnahme im World Wide Web ist stärker zur Geltung gekommen – sei es in sozialen Medien oder in Form einer eigenen Homepage.

Nachhaltigkeitsbemühungen oder das gesellschaftliche Engagement stellen immer häufiger mehr als nur Randnotizen dar und haben deutlich größeren Einfluss auf das Webdesign als noch vor ein paar Jahren. Prominent platzierte Fotos, Videos, Visualisierungen oder Simulationen sind dabei ebenso im Trend wie ein konkretes Design, das direkt mit den Bemühungen des Unternehmens bzw. der Website-Betreibenden in Verbindung steht.