Online-Marketing-Trends: Das digitale Know-how im Jahr 2026
Die zentralen Online-Marketing-Trends 2026 zeigen: KI-gestützte Automatisierung, generative Suche und die zunehmende Verschmelzung von Content und Commerce gewinnen an Bedeutung. Auch Themen wie Barrierefreiheit, Nachhaltigkeit und Personalisierung stehen weiterhin im Fokus.
Online-Marketing: 8 Trends, die 2026 zu erwarten sind
- KI-gestützte Automatisierung und KI-Agenten
- Generative Suche und AI-first SEO
- Nachhaltigkeit im Online-Marketing
- Video-Content: Shortform, Longform und KI
- Barrierefreiheit als Standard
- Multimodale Suche
- Social Commerce und Live-Shopping
- Creator Economy: Influencer Marketing wird performanceorientierter
- Inklusive 1 SSL-Wildcard-Zertifikat pro Vertrag
- Inklusive Domain Lock
- Inklusive Domain Connect für einfache DNS-Einrichtung
KI-gestützte Automatisierung und KI-Agenten: Effizienz neu definiert
Die Nutzung von künstlicher Intelligenz (KI) bleibt auch 2026 ein zentraler Trend im digitalen Marketing. KI eröffnet Unternehmen völlig neue Möglichkeiten, ihre Marketingprozesse effizienter zu gestalten und gleichzeitig die Kundenerfahrung zu optimieren.
KI-Tools wie Chatbots und automatisierte E-Mail-Systeme übernehmen schon seit einiger Zeit aufwendige Routineaufgaben, sodass sich Teams auf strategische und kreative Aspekte konzentrieren können. KI-gestützte Social-Media-Tools wie Feedhive, Hootsuite oder Sprout Social nutzen künstliche Intelligenz, um Beiträge zu planen, Performance-Daten zu analysieren und die beste Zeit für Veröffentlichungen vorherzusagen. Moderne KI-Tools erstellen sogar automatisch Inhalte, wie Texte für Posts oder Hashtag-Vorschläge, und passen diese an die jeweilige Plattform an.
Doch die Trends des Jahres 2026 zeigen, dass KI noch weitaus mehr im Online-Marketing bewirken kann:
- Autonome Kampagnensteuerung (KI-Agenten): KI-Systeme planen, steuern und optimieren Kampagnen zunehmend eigenständig.
- Echtzeit-Personalisierung: Inhalte und Angebote werden dynamisch auf einzelne Nutzende zugeschnitten.
- Automatisierte Content- und Ad-Erstellung: Texte, Bilder und Anzeigen entstehen KI-basiert und plattformgerecht.
Ein Praxisbeispiel für die Integration von künstlicher Intelligenz (KI) im Marketing ist der Einsatz von KI-generierten Werbeanzeigen bei Amazon. Der Online-Handelsriese nutzt KI, um Produktbeschreibungen, Bilder und Werbematerialien zu erstellen. Ein Praxisbeispiel ist Amazon Ads: Der Konzern stellt Werbetreibenden generative KI-Tools bereit, mit denen sich aus Produktdaten und Produktbildern unter anderem Lifestyle-Bilder oder kurze Videoanzeigen erstellen lassen.
Diese KI-Technologien ermöglichen es, auf Basis vorhandener Produktdaten schnell skalierbare und gleichzeitig hochrelevante Marketinginhalte zu erzeugen.
Generative Suche und AI-first SEO: Wie sich Suchmaschinen grundlegend verändern
Suchmaschinen durchlaufen aktuell einen tiefgreifenden Wandel: Statt klassischer Ergebnislisten liefern sie zunehmend direkte, KI-generierte Antworten. Funktionen wie AI Overviews oder KI-gestützte Suchmodi fassen Inhalte zusammen und präsentieren sie direkt auf der Ergebnisseite – oft noch vor den organischen Treffern.
Für Nutzerinnen und Nutzer bedeutet das schnellere Antworten. Für Unternehmen verändert sich jedoch die Spielregel im Online-Marketing grundlegend:
- Weniger Klicks, mehr Sichtbarkeit im Hintergrund: Viele Suchanfragen werden direkt beantwortet („Zero-Click-Suche“)
- KI entscheidet über Sichtbarkeit: Inhalte werden von der KI gefiltert und priorisiert, bevor Nutzende sie überhaupt sehen
- Ranking plus Zitation: Klassische Rankings bleiben wichtig, zusätzlich gewinnt die Frage an Bedeutung, ob Inhalte in KI-generierten Antworten zitiert oder als Quelle herangezogen werden.
Damit verschiebt sich der Fokus im SEO deutlich. Klassische Keyword-Optimierung allein reicht nicht mehr aus. Stattdessen müssen Inhalte gezielt für Antwortsysteme aufbereitet werden:
- Klare, strukturierte Antworten auf konkrete Fragen
- Semantische Tiefe statt Keyword-Dichte
- Hohe Vertrauenswürdigkeit (E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
- Multimodale Inhalte (Text, Bild, Video) für bessere Auffindbarkeit
Statt nur Rankings zu verbessern, geht es im Jahr 2026 darum, in KI-generierten Antworten präsent zu sein und von KI-Systemen als relevante Quelle ausgewählt zu werden. Dieser Ansatz wird zunehmend als „Answer Engine Optimization (AEO)“ oder „Generative Engine Optimization (GEO)“ bezeichnet.
Nachhaltigkeit im Online-Marketing: Grünes Engagement als Wettbewerbsvorteil
Nachhaltigkeit ist längst mehr als nur ein Trend – sie wird zur Erwartungshaltung vieler Kundinnen und Kunden und gehört somit zu den zentralen Online-Marketing-Trends 2026. Verbraucherinnen und Verbraucher entscheiden sich zunehmend für Marken, die umweltfreundlich und sozial verantwortlich handeln.
Green Marketing bedeutet, diese nachhaltigen Werte und Maßnahmen klar zu kommunizieren. Sei es durch grüne Produktverpackungen, klimaneutrale Lieferketten oder die Unterstützung sozialer Projekte. Gleichzeitig steigen jedoch die regulatorischen Anforderungen u. a. durch bestehende EU-Vorgaben gegen Greenwashing und den aktuell auf Eis liegenden Vorschlag für eine Green-Claims-Richtlinie. Umweltbezogene Aussagen müssen zunehmend konkret belegt und transparent gemacht werden, da sonst ein erhöhtes Risiko für Abmahnungen besteht.
Neben der Kommunikation gewinnt auch die Nachhaltigkeit im digitalen Marketing selbst an Bedeutung. Dazu zählen insbesondere:
- CO₂-reduzierte Infrastruktur, etwa durch Green Hosting
- ressourcenschonende Inhalte, z. B. reduzierte datenintensive Assets wie Videos
- effiziente Werbetechnologien, die Energieverbrauch und Datenlast minimieren
Der Schlüssel liegt in Transparenz: Kundinnen und Kunden wollen nicht nur Versprechen, sondern klare, überprüfbare Nachweise für nachhaltiges Handeln.
Video-Content: Shortform, Longform und KI im Zusammenspiel
In den letzten Jahren ist die Einsatzfrequenz von Videos deutlich in die Höhe geschossen. Veranstaltungen werden digital durchgeführt, neue Filme direkt bei Streamingdiensten veröffentlicht und TikTok von unterhaltsamen Clips überflutet. Auch im Online-Marketing spielt Video-Content eine immer größere Rolle, um Kunden und Kundinnen visuell anzusprechen und Inhalte verständlich zu vermitteln. Folgende Trends werden 2026 besonders relevant:
- Shortform-Videos bleiben das wichtigste Reichweitenformat: Plattformen wie TikTok und Instagram Reels bestimmen weiterhin den Content-Konsum. Kurze, prägnante Inhalte erzielen hohe Interaktionsraten und eignen sich besonders für Aufmerksamkeit und schnelle Botschaften.
- Longform-Videos bleiben für vertiefende Inhalte relevant: Neben kurzen Clips setzen Unternehmen weiterhin auf längere Formate, z. B. auf YouTube, in Webinaren oder für Tutorials. Diese eignen sich besonders, um komplexe Themen zu erklären und Vertrauen aufzubauen.
- KI-gestützte Videoerstellung beschleunigt die Produktion: Künstliche Intelligenz vereinfacht die Erstellung und Bearbeitung von Videos erheblich. Dadurch lassen sich Inhalte schneller produzieren und effizient auf verschiedene Kanäle ausspielen.
- Interaktive Videos steigern das Engagement: Nutzerinnen und Nutzer erwarten zunehmend, aktiv in Inhalte eingebunden zu werden. Interaktive Elemente erhöhen die Verweildauer und verbessern die Nutzererfahrung.
Entscheidend für den Erfolg von Video-Content ist 2026 vor allem die Watchtime und nicht mehr allein die Videolänge. In puncto Videogestaltung ist Storytelling ein zentraler Faktor. Unternehmen, denen es gelingt, User und Userinnen mit ihrem Video-Content emotional zu bewegen, steigern nicht nur die Aufmerksamkeit, sondern auch die langfristige Kundenbindung.
Barrierefreiheit als Standard: Inklusion im digitalen Raum
Barrierefreiheit im Online-Marketing bedeutet, Kommunikationsinhalte so zu gestalten, dass sie für alle Menschen zugänglich sind, unabhängig von körperlichen oder kognitiven Einschränkungen. Das umfasst die Anpassung von Webseiten, E-Mails, sozialen Medien und anderen Marketingmaterialien, um eine inklusive Ansprache zu gewährleisten.
Mit dem Inkrafttreten des Barrierefreiheitsstärkungsgesetzes (BFSG) am 28. Juni 2025 ist Barrierefreiheit in vielen Bereichen kein optionales Thema mehr, sondern ein verbindlicher Standard. Das Gesetz gilt jedoch nicht pauschal für alle Unternehmen. Betroffen sind vor allem:
- E-Commerce-Angebote
- bestimmte digitale Dienstleistungen wie Telekommunikationsdienste, Bankdienstleistungen, E-Books und Dienstleistungen im elektronischen Geschäftsverkehr
- bestimmte Produkte und Online-Angebote
Kleinstunternehmen können bei bestimmten Dienstleistungen von den Anforderungen ausgenommen sein. Unternehmen sollten daher individuell prüfen, ob und in welchem Umfang ihre Angebote unter das BFSG fallen. Unabhängig von der gesetzlichen Verpflichtung bietet Barrierefreiheit klare Vorteile im Online-Marketing:
- bessere User Experience für alle Nutzerinnen und Nutzer
- größere Reichweite durch inklusiven Zugang
- SEO- und Performance-Vorteile, da strukturierte und zugängliche Inhalte besser verarbeitet werden
Die Implementierung von Barrierefreiheit erfordert eine sorgfältige Planung und Umsetzung. Dazu gehört die Schulung von Mitarbeitenden, die Anpassung bestehender digitaler Inhalte und die kontinuierliche Überprüfung der Zugänglichkeitsstandards. Unternehmen sollten zudem gezielt Feedback von Nutzerinnen und Nutzern mit Einschränkungen einholen, um ihre Angebote weiter zu verbessern.
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Multimodale Suche: Visual Search, KI-Suche und Conversational Interfaces
Visual Search nutzt Bilder als Grundlage für Suchanfragen und eröffnet völlig neue Möglichkeiten der Produktsuche. Nutzerinnen und Nutzer laden ein Foto oder einen Screenshot hoch, und die Technologie erkennt relevante Objekte, Marken oder Kategorien im Bild. Mithilfe fortschrittlicher Algorithmen analysieren Suchmaschinen Farben, Formen, Muster und Kontexte, um präzise Ergebnisse zu liefern. Plattformen wie Google Lens und Pinterest Lens ermöglichen es, Produkte in der realen Welt zu fotografieren und passende Online-Angebote zu finden. Auch E-Commerce-Riesen wie Amazon integrieren Visual Search in ihre App.
Neu im Jahr 2026: Visual Search ist längst kein isolierter Trend mehr, sondern Teil einer multimodalen Suche, bei der Text, Bild und KI kombiniert werden. Suchanfragen werden zunehmend in KI-Systeme integriert, die kontextbasierte Antworten liefern, statt nur klassische Trefferlisten anzuzeigen. Das bedeutet konkret:
- Kombination aus Text, Bild und Kontext: Nutzende suchen nicht mehr nur mit Keywords, sondern z. B. Bild + Zusatzfrage
- Verbindung mit generativer Suche: Multimodale Suchanfragen können zunehmend in KI-gestützte Antwortsysteme einfließen
- Visuelle Inhalte gewinnen weiter an Bedeutung: Bilder werden zu zentralen SEO-Assets
Um von diesem Trend zu profitieren, sollten Unternehmen sicherstellen, dass ihre Inhalte für mehrere Suchformate optimiert sind: Bild, Metadaten und Alt-Texte sowie konsistente semantische Beschreibungen der Inhalte.
Neben der visuellen Suche spielt auch die Interaktion über Sprache weiterhin eine Rolle, allerdings in veränderter Form: Klassische Sprachsuche hat sich nicht als eigenständiger SEO-Treiber etabliert. Stattdessen gewinnt Conversational Search in KI-Systemen an Bedeutung. Nutzende stellen komplexe, natürlich formulierte Fragen und erwarten direkte, kontextbezogene Antworten. Für die Praxis bedeutet das:
- Inhalte stärker auf natürliche Sprache und Fragen ausrichten
- Long-Tail-Keywords weiterhin nutzen, aber semantisch erweitern
- Inhalte so strukturieren, dass sie von KI-Systemen leicht interpretiert werden können
Social Commerce und Live-Shopping: Social Media als Vertriebskanal
Auch die Bedeutung von Social-Media-Plattformen und Influencern im Online-Marketing nimmt kontinuierlich zu. Längst haben sich soziale Netzwerke von Kommunikationskanälen zu vollwertigen Vertriebskanälen entwickelt, die eine große Reichweite bieten und den direkten Kauf ermöglichen.
Social-Media-Marketing kann auf verschiedene Weisen betrieben werden. Neben dem klassischen Social-Media-Advertising auf Plattformen wie TikTok und Instagram gewinnt vor allem Social Commerce weiter an Bedeutung, bei dem im Unterschied zu früher nicht mehr nur die Interaktion im Vordergrund steht, sondern der nahtlose Übergang vom Content zum Kauf:
- In-App-Käufe bzw. direkte Kaufpfade: Produkte können direkt in der App entdeckt und gekauft werden – alternativ gibt es die Möglichkeit, Produkte zu markieren und User zum Website-Checkout weiterzuleiten
- Live-Shopping: Produkte werden in Livestreams präsentiert und direkt verkauft
- Creator-basierte Affiliate-Modelle: Content Creator fungieren als Vertriebspartner und treiben Verkäufe aktiv an
Besonders Plattformen wie TikTok treiben diese Entwicklung voran: Mit TikTok Shop lassen sich Inspiration, Produktpräsentation und Kaufabschluss direkt innerhalb der App verbinden. Instagram bleibt ebenfalls ein wichtiger Kanal für Social Commerce, vor allem für Produktentdeckung, visuelle Inspiration und Produkt-Tagging.
Der native Checkout innerhalb von Instagram und Facebook wurde jedoch weitgehend zurückgebaut; Shops leiten Nutzerinnen und Nutzer zunehmend zum Kaufabschluss auf die Website des jeweiligen Unternehmens weiter. Auch Pinterest bleibt relevant, insbesondere für visuelle Produktsuche, Inspiration und die Weiterleitung zu Online-Shops. Soziale Medien fungieren damit nicht mehr nur als Ort für Austausch und Empfehlungen, sondern als wichtige Schnittstelle zwischen Content, Produktsuche und Kaufentscheidung.
Creator Economy: Influencer Marketing wird performanceorientierter
Influencer-Marketing ist definitiv kein neuer Online-Marketing-Trend, sondern schon lange ein wichtiges Werkzeug im Social-Media-Marketing. Früher konzentrierten sich Marken jedoch oft auf Mega-Influencer mit riesigen Follower-Zahlen. Heute stehen stattdessen Authentizität, langfristige Kooperationen und messbare Ergebnisse im Mittelpunkt.
Zugleich entwickelt sich das Influencer-Marketing weiter hin zur Creator Economy:
- Creator bauen eigene Marken, Produkte oder Services auf
- Kooperationen sind langfristig angelegt statt kampagnenbasiert
- Vergütungsmodelle orientieren sich zunehmend an Performance (z. B. Sales, Leads)
Reichweite allein reicht nicht mehr, entscheidend ist die Conversion.
Ein Trend im Influencer-Marketing bleibt der Einsatz von KI-Influencern: digitale Persönlichkeiten, die von künstlicher Intelligenz gesteuert werden. Diese Influencer bieten Marken eine präzise Kontrolle und sind jederzeit verfügbar. Werden virtuelle oder KI-generierte Influencer für Werbung eingesetzt, müssen kommerzielle Inhalte allerdings entsprechend gekennzeichnet werden. Zusätzlich können Plattformregeln zur Kennzeichnung synthetischer Inhalte greifen.
Trotz technologischer Entwicklungen bleibt ein zentraler Erfolgsfaktor bestehen: Menschen vertrauen Menschen. Inhalte wirken besonders überzeugend, wenn sie glaubwürdig und nahbar vermittelt werden.
Fazit
Von den vorgestellten Online-Marketing-Trends profitieren nicht nur die großen Konzerne. Auch Einzelpersonen und Kleinunternehmen nutzen Online-Marketing-Tipps, um ihre Webpräsenz zu verbessern und ihren Umsatz zu steigern. Falls Sie noch am Anfang stehen und nicht wissen, wo Sie beginnen sollen, empfehlen wir Ihnen, mit den Online-Marketing-Basics zu starten.
Reviewer
Melissa Senn
Melissa Senn ist seit 2016 bei IONOS und fokussiert sich im Digital Guide auf die Bereiche Website, E-Commerce, Social Media sowie KI. Als Digitalstrategin nutzt sie ihre umfassende SEO- und GEO-Erfahrung, um komplexe technologische Trends in praxisnahe Inhalte zu verwandeln.