Wie kauft man eine Domain? Eine Anleitung

Eine eigene Website als „digitale Visitenkarte“ oder Anlaufstelle für Kunden ist im modernen Alltag nahezu unverzichtbar. Social-Media-Kanäle bieten zwar ebenfalls eine exzellente Plattform, um sich online zu präsentieren, sind aber automatisch an die jeweiligen Drittanbieter und deren Vorgaben geknüpft. Die eigene Homepage bietet viel mehr Gestaltungsräume. Damit Nutzer Ihr Webprojekt finden und aufrufen, benötigen Sie jedoch in jedem Fall eine einprägsame, gut zu Ihrem Service, Ihrer Person bzw. Ihrer Firma oder Ihren Produkten passende Webadresse, auch Domain genannt.

Wie kauft man eine Domain bzw. wie sichert man sich eine Domain, wenn die gewünschte Adressendung erst in Zukunft verfügbar wird? Diese und weitere wichtige Fragen rund um den Domain-Kauf klärt der nachfolgende Ratgeber Schritt für Schritt am Beispiel von IONOS.

Die Vergabe aller verfügbaren Domain-Endungen obliegt seit 1998 der ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers). Die Organisation verwaltet sämtliche etablierten sowie neuen Top-Level-Domains und verkauft die Vergaberechte an Registrierungsstellen, die wiederum mit Domain-Registraren (auch als Domain-Anbieter bzw. -Provider bekannt) zusammenarbeiten. Wollen Sie sich also eine passgenaue Adresse für Ihre Website zulegen, besteht der erste Schritt darin, einen geeigneten Registrar auszuwählen. Hierbei sollten Sie nicht nur auf die Kosten achten, sondern auch sicherstellen, dass die gewünschte Top-Level-Domain verfügbar ist.

Zudem ist es wichtig, dass Sie sich für einen seriösen Anbieter entscheiden: Andernfalls laufen Sie Risiko, dass die gekaufte Domain nicht korrekt registriert wird oder in Wirklichkeit gar nicht mehr verfügbar ist. In unserem großen Domain-Anbieter-Vergleich haben wir die besten Domain-Anlaufstellen wie IONOS oder united-domains für Sie genauer unter die Lupe genommen.

Wie erwähnt spielt der Name eine wichtige Rolle für den Erfolg Ihres Webauftritts. Eine einprägsame und passende Kombination aus Endung (Top-Level-Domain) und Domain-Name (Second-Level-Domain) ist wichtig, damit Besucher nicht nur über Links, sondern auch durch einfache Suchmaschineneingaben auf Ihre Seite stoßen. Ferner beziehen Suchmaschinen wie Google den Domain-Namen direkt in die Bewertung für das Ranking in den Suchergebnissen mit ein, weshalb ein passender Name Ihnen durchaus zu einer besseren Platzierung verhelfen kann.

In puncto Second-Level-Domain haben Sie prinzipiell freie Gestaltungsmöglichkeiten: Namen mit bis zu 63 Zeichen aus Buchstaben (mittlerweile auch Umlaute) und Zahlen sowie dem Bindestrich sind möglich. Die große Herausforderung besteht darin, den Namen mit der gewünschten Top-Level-Domain zu vereinen. Insbesondere die beliebtesten Domain-Endungen sind häufig nämlich bereits in den verschiedensten Kombinationen vergeben bzw. reserviert. Weitere Informationen und Hilfestellungen auf dem Weg zum passenden Domain-Namen liefert unser ausführlicher Ratgeber mit den wichtigsten Tipps zur Domain-Registrierung.

Behalten Sie die bereits ausgewählte Option „Nur mit Domain weiter“ bei, falls Sie nicht an einem anderen IONOS-Produkt interessiert sind.

Nach einer Verordnung der ICANN sind Domain-Provider seit dem 1. September 2014 dazu verpflichtet, die Kontaktdaten von Domain-Käufern auf Echtheit zu überprüfen. Dies gilt sowohl für die neuen als auch für die klassischen, generischen Top-Level-Domains. Im Anschluss an den Kauf einer neuen Webadresse, versenden die Anbieter daher eine E-Mail an die Kontaktadresse, die Sie bei der Registrierung angegeben haben.

Zentraler Bestandteil der besagten E-Mail ist ein Verifizierungs-Link, über den Sie Ihre Inhaberschaft innerhalb von 15 Tagen bestätigen können. Für gewöhnlich versendet der Provider nach einer Woche eine Erinnerungs-E-Mail, falls Sie sich bis dahin noch nicht verifiziert haben. Sollte die 15-Tage-Frist überschritten werden, deaktiviert der Anbieter die Domain. Durch die Angabe neuer Kontaktdaten kann der Verifizierungsprozess im Anschluss erneut angestoßen werden. Die ICANN behält sich allerdings vor, Webadressen wieder freizugeben, wenn eine Bestätigung über einen längeren Zeitraum ausbleibt.

Wenn Ihre Wunsch-Domain bereits vergeben ist, haben Sie grundsätzlich keine Möglichkeit, diese beim Provider trotzdem zu kaufen – selbst wenn die Adresse nicht aktiv verwendet wird. Sie können allerdings versuchen, den Domain-Besitzer ausfindig zu machen (über eine WHOIS-Abfrage in der entsprechenden Registry-Datenbank), um ihm ein Angebot für den Kauf der Domain zu unterbreiten. Über den gesamten Prozess vom Ausfindigmachen über den Kauf bis hin zum abschließenden Transfer der Domain informiert unser Artikel „Wunschdomain vergeben – was nun?“.

Ihre Webadresse sollte als Aushängeschild Ihrer Website bzw. Ihres Onlineshops gut überlegt sein. Lassen Sie sich bei der Suche nach einer guten Kombination aus Top- und Second-Level-Domain also genügend Zeit, um eine zufriedenstellende Lösung zu finden. Nachfolgend haben wir einige Tipps zusammengefasst, die Ihnen dabei helfen, diesen Prozess so erfolgreich wie möglich zu gestalten.

• Markt analysieren: Finden Sie heraus, welche Top-Level-Domains in Ihrer Branche besonders gefragt sind, und kombinieren Sie diese mit einem aussagekräftigen Namen, der zu Ihnen passt und – sofern möglich – wichtige Keywords beinhaltet.
• Markenrechte beachten: Vergewissern Sie sich, dass Ihre Wunsch-Domain keine Markenrechte verletzt und keine geschützten Begriffe enthält. Auch eine starke Ähnlichkeit zu eingetragenen Marken ist zu vermeiden.
• Lange Domain-Namen vermeiden: Besucher sollen sich an Ihre Webadresse erinnern – egal, ob sie davon gehört haben oder bereits auf der Seite waren. Suchen Sie daher nach einem einprägsamen, möglichst kurzen Namen.
• Zahlen und Bindestriche auf ein Minimum beschränken: Die Möglichkeiten für die Gestaltung des Domain-Namens sind vielfältig. Zahlen und Bindestriche sollten Sie dennoch auf ein Minimum beschränken.
• Tippfehler-Domains miteinbeziehen: Buchstabendreher oder andere Tippfehler sorgen dafür, dass die anvisierte Website nicht aufgerufen werden kann. Wenn Sie Domain-Namen mit typischen Fehlern ebenfalls registrieren und die Domains auf Ihre Website umleiten, wirken Sie diesem Problem entgegen.
• Feedback einholen: Besprechen Sie Ihre Ideen für geeignete TLDs und Domain-Namen mit anderen Leuten. Geeignete Ansprechpartner hierfür können nicht nur Kollegen und Experten, sondern auch Freunde, Bekannte und Familienangehörige sein, die als potenzielle Zielgruppe(n) wichtigen Input liefern können.