Eine gut strukturierte URL ist ein wichtiger Baustein für erfolgreiches SEO. Sie hilft Nutzerinnen und Nutzern bei der Orientierung und ermöglicht es Suchmaschinen wie Google, Inhalte korrekt zu erfassen und zu indexieren. Mit einer klaren URL-Struktur verbessert sich die Auffindbarkeit Ihrer Inhalte, die Klickrate steigt – und Ihre SEO-Strategie wird langfristig effektiver.

SEO und URL-Struktur: suchmaschinenfreundliche Adressen erstellen

Auf einer gut gestalteten Website können wir uns zurechtfinden, ohne jemals darüber nachdenken zu müssen, welche URL jede Seite hat. Dabei spielen URLs fast immer eine wichtige Rolle im SEO, wenn es darum geht, Besucherinnen und Besucher von Suchmaschinen auf eine Website zu bringen.

Die URL zeigt den genauen Ort einer Seite an. Sie muss so aufgebaut sein, dass ein Suchmaschinen-Crawler sie eindeutig erkennen und interpretieren kann. Sie sollten die folgenden Best Practices für den URL-Aufbau beachten, um sicherzustellen, dass Suchmaschinen-Crawler keine Probleme beim Zugriff auf Ihre Website haben.

Tipp

Es ist wichtig, den Unterschied zwischen einer URL und einer Domain zu verstehen. Die Domain ist die Hauptadresse einer Website. Eine URL hingegen kann die Adresse einer beliebigen Seite auf einer Website sein. In einem separaten Artikel erfahren Sie mehr über die verschiedenen Arten von Domains.

Sicherstellen, dass Google Ihre URLs lesen kann

Einer der wichtigsten Faktoren für eine Website-URL ist die technische Lesbarkeit. Der Google-Bot muss in der Lage sein, die verwendeten Zeichen korrekt zu interpretieren, um Ihre URLs für SEO-Zwecke effektiv zu crawlen. Nicht alle Tastaturzeichen sind für URLs geeignet und einige können sogar dazu führen, dass Seiten nicht oder nur fehlerhaft gecrawlt werden. Verwenden Sie daher ausschließlich zulässige Zeichen wie Buchstaben, Zahlen, Bindestriche und Schrägstriche. Auf Sonderzeichen und Satzzeichen sollte verzichtet werden, da sie Probleme bei der Indexierung verursachen können.

Erlaubte Zeichen in URLs

Bevor Sie Webadressen erstellen, sollten Sie wissen, welche Zeichen für Suchmaschinen problemlos lesbar sind – und welche besser vermieden werden.

Zeichenkategorie Beschreibung
Sichere Zeichen
a–z, 0–9, -, / 		Diese Zeichen sind problemlos nutzbar. Der Bindestrich trennt Begriffe, der Schrägstrich dient der Strukturierung von Pfaden.
Funktionale Zeichen
#, ?, &, @, +, ~, : 		Diese Zeichen haben in URLs eine spezielle Funktion und sollten nur verwendet werden, wenn Sie ihre technische Bedeutung kennen.
Unsichere Zeichen
[ ], { }, ` 		,`, ", %, < >
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Best Practices für SEO-freundliche URLs aus der Hauptüberschrift

Viele Content-Management-Systeme (CMS) erstellen automatisch die URL einer Seite aus der Hauptüberschrift (H1). In modernen Systemen lässt sich dieser Mechanismus oft steuern – entweder durch separate Felder für URL-Slug und Titel oder durch individuelle Bearbeitungsoptionen.

Wenn Ihr CMS keine Unterscheidung zwischen der URL und der H1 zulässt und automatisch Ihre URL direkt aus dem Haupttitel jedes Beitrags generiert, achten Sie darauf, dass Sie auch in diesem Titel keine funktionalen oder unsicheren Zeichen verwenden. Stellen Sie außerdem sicher, dass der Titel der Hauptüberschrift für jede Seite eindeutig ist. Dies verhindert Probleme durch doppelte URLs, die Ihr Ranking beeinträchtigen können.

Tipp

Wenn Sie zu viele Ähnlichkeiten zwischen Seiten-Tags und Inhalten auf Ihrer Website haben, kann dies zu Problemen mit Duplicate Content führen. Dies kann sowohl Ihr Ranking bei Google beeinträchtigen als auch Ihre Besucher und Besucherinnen verwirren.

Seiten mit optimaler URL-Struktur erstellen

Suchmaschinen analysieren nicht nur den Inhalt Ihrer Seiten, sondern auch die Struktur Ihrer Webadressen. Eine gut organisierte URL-Hierarchie macht es für Google einfacher, Ihre Website zu crawlen und zu indizieren.

Webadressen sollten logisch aufgebaut sein – beginnend bei der Startseite, über Hauptbereiche bis hin zu thematisch sortierten Unterseiten. So entsteht eine klare, nachvollziehbare Seitenstruktur, die sowohl für Google als auch für Besucher leicht verständlich ist.

Ein Beispiel für eine gut strukturierte URL-Hierarchie:

  • Startseite: fahrrad.beispiel
  • Hauptkategorie: fahrrad.beispiel/blog
  • Unterkategorie: fahrrad.beispiel/blog/tipps-und-tricks
  • Beitragsseite: fahrrad.beispiel/blog/tipps-und-tricks/wie-wechselt-man-einen-reifen

Wenn Sie Ihre Seiten auf diese Weise aufteilen, wird es für Google einfacher, Ihre Website zu indizieren. Klare, logische URLs lassen auch die Auflistungen Ihrer Website auf der Suchmaschinenergebnisseite (SERP) ansprechender aussehen.

Bild: Beispiel-URL von IONOS.de
SERPS für die Suchanfrage „rankingcoach“; Quelle: www.google.de
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SEO steigern mit der optimalen URL

Die Verwendung von bewährten URL-Praktiken kann Ihr SEO in vielerlei Hinsicht verbessern, aber einer der wichtigsten Aspekte ist, dass sie wertvollen Platz für Keywords bietet. Dies ist nützlich für umständliche Long-Tail-Keyword-Phrasen, da die in Ihrer URL verwendeten Keywords im Kontext eines Satzes keinen Sinn ergeben müssen. Achten Sie darauf, die wichtigsten Keywords, auf die Sie abzielen, in Ihrer URL zu platzieren. Verwenden Sie Bindestriche, um die verschiedenen Wörter darin zu trennen. Wenn zum Beispiel ein Blogger einen Artikel schreibt, der versucht, Traffic von Leuten zu bekommen, die „Wie repariere ich eine Reifenpanne?“ googeln, könnte die URL dieser Seite so aussehen:

fahrrad.beispiel/blog/tipps-und-tricks/wie-macht-man-einen-reifenwechsel

Diese Adresse enthält Begriffe, die für User und Suchmaschine gleichermaßen relevant sind. Je klarer die Begriffe strukturiert sind, desto besser kann Google den Inhalt der Seite einordnen. Ergänzend zur URL sollten auch die H1- und H2-Überschriften passende Keywords enthalten. Die Kombination aus URL, Titel und Zwischenüberschriften zählt zu den wirkungsvollsten Faktoren für eine gute Platzierung in den Suchergebnissen.

SEO-optimierte URLs für Evergreen-Content

Ein effektiver Weg, um langfristigen SEO-Erfolg zu erzielen, ist die Erstellung von Evergreen-Content. Diese Inhalte bleiben über Jahre hinweg relevant und generieren stetig Traffic, ohne schnell an Wert zu verlieren. Die URL spielt hierbei eine wichtige Rolle. Vermeiden Sie es, Datumsangaben oder Jahreszahlen in Webadressen einzubauen – etwa seo-tipps-2025. Solche URLs wirken schnell veraltet und verlieren ihre Relevanz, sobald das angegebene Jahr vorbei ist. Eine zeitlose URL wie seo-tipps bleibt dagegen auch in den kommenden Jahren sinnvoll und kann kontinuierlich ranken.

Obwohl Evergreen-Inhalte in der Regel zeitlos sind, sollten sie regelmäßig überprüft und leicht aktualisiert werden, um ihre Relevanz zu bewahren und sicherzustellen, dass sie nicht durch neue Trends oder Veränderungen in der Branche an Wert verlieren.

Ändern Sie außerdem niemals die URL einer Seite, die bereits gut rankt, ohne die richtigen Weiterleitungen einzurichten. Das Ändern einer gut rankenden URL ohne die richtige Domain-Weiterleitung führt zu Rankingverlusten, da Google die alte URL nicht mehr finden kann. Die Neuindexierung Ihrer Website kann Wochen oder Monate dauern, was die Rankings negativ beeinflussen kann. Daher sollten URLs möglichst nicht verändert werden.

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