Domain Auction: So funk­tio­niert ein Domain-Markt­platz

Mit wert­vol­len Domains lässt sich Geld verdienen – das gilt sowohl für Käu­fe­rin­nen und Käufer als auch für Ver­käu­fe­rin­nen und Verkäufer. Aus diesem Grund gibt es Domain-Markt­plät­ze, auf denen Sie In­ter­net­adres­sen ver­stei­gern oder er­stei­gern können. Ähnlich wie auf dem Im­mo­bi­li­en­markt gilt es aber zu wissen, was eine Domain wert ist und woran Sie eine seriöse Domain-Auktion erkennen.

Wer eBay und Sotheby’s kennt, weiß, worum es bei Auktionen geht: Kauf­in­ter­es­sen­tin­nen und -in­ter­es­sen­ten geben für Auk­ti­ons­gü­ter ver­pflich­ten­de Gebote ab. Die oder der Höchst­bie­ten­de erhält am Ende das begehrte Objekt. Domain-Auktionen zeigen, dass Auk­ti­ons­gü­ter keine ma­te­ri­el­len Dinge sein müssen. Auch Domains erweisen sich als über­ra­schend wertvoll. Sta­tis­ti­ken von Domain-Re­gis­tra­ren zeigen: Die wert­volls­ten re­gis­trier­ten Domains bringen Millionen-Dollar-Beträge ein. Die meisten Domains werden für deutlich ge­rin­ge­res Geld ver­stei­gert.

Wer ins Domain-Business ein­stei­gen will, findet in Domain-Auktionen ein lu­kra­ti­ves Ge­schäfts­feld. Doch auch für alle, die un­ge­nutz­te oder Expired Domains ge­winn­brin­gend abstoßen möchten, lohnt sich eine Domain Auction. Auf Domain-Markt­plät­zen stellen In­ha­be­rin­nen und Inhaber sowie In­ves­to­rin­nen und In­ves­to­ren Domains zum Verkauf.

Die Grund­la­gen einer Domain-Auktion setzen bei diesen Fragen an:

• Welche Domains lassen sich gut verkaufen?
• Wie lässt sich der Wert einer Domain ermitteln?
• Wo lässt sich eine Domain verkaufen?

Wer die Antworten kennt, ist bestens vor­be­rei­tet.

Der Wert hängt ins­be­son­de­re von Angebot und Nachfrage ab. Al­ler­dings ist nicht ga­ran­tiert, dass sich eine wertvolle Domain verkauft. Im Gegenteil: Einige Ver­käu­fe­rin­nen und Verkäufer bleiben jahrelang auf kostbaren Domains sitzen, während sich günstige Domains schnell verkaufen. Um zu verstehen, was eine Domain kostet, gilt es, folgende Ver­kaufs­kri­te­ri­en zu kennen:

Seiten wie Wikipedia, eBay oder Amazon wären ohne ein­präg­sa­men Namen kaum so er­folg­reich. Der Domain-Wert hängt stark von Ori­gi­na­li­tät, Keywords und „Cat­chy­ness“ ab. Einige Seiten bieten vor­ge­ne­rier­te Firmen- und Do­main­na­men zum Kauf an. Je besser sich ein Do­main­na­me ver­mark­tet, desto wert­vol­ler.

Weniger ist mehr. Kurze Do­main­na­men bleiben im Ge­dächt­nis und lassen sich besser ver­mark­ten. Wer er­folg­rei­che Firmen und ihre Domains anschaut, versteht das Prinzip: Nike (nike.com), adidas (adidas.com), Google (google.com), BMW (bmw.com). Obwohl ein Do­main­na­me bis zu 63 Zeichen umfassen darf, liegen kurze, knackige Namen in der Po­pu­la­ri­tät weit vorne.

Ohne wichtige Do­main­ty­pen wie TLDs lässt sich eine Domain kaum er­folg­reich ver­stei­gern. Durch ihre Be­kannt­heit und Se­rio­si­tät sind ge­ne­ri­sche Top-Level-Domains wie .com, .net oder .io-Domains ent­schei­dend. Auch län­der­spe­zi­fi­sche Domains wie .de bieten Ver­kaufs­vor­tei­le.

Bei Keywords handelt es sich um Such­be­grif­fe, die Interesse und In­ten­tio­nen von End­nut­zen­den abbilden. Wer Domains mit min­des­tens einem Keyword im Namen ver­stei­gert, erhöht die Chancen, Kauf­in­ter­es­sen­tin­nen und Kauf­in­ter­es­sen­ten zu finden. Wer eine Keyword-Domain er­stei­gert, achtet jedoch darauf, dass die Domain zur eigenen Firma oder Tätigkeit passt. In­ves­to­ren, die mit Domains handeln, sollten ebenfalls auf populäre Keywords im Do­main­na­men achten. SEO bei der Domain-Auswahl spielt für Ein­stei­ge­rin­nen und Ein­stei­ger eine wichtige Rolle, wenn der Do­main­na­me das Geschäft oder Such­in­ten­tio­nen re­prä­sen­tiert.

Domains, die den Radio-Test bestehen, zeichnen sich durch leicht ver­ständ­li­che Namen aus. Der Radio-Test prüft, ob Menschen allein durch Hören wissen, wie sich eine Domain schreibt. Erinnern sich po­ten­zi­el­le Kundinnen und Kunden nicht an eine Domain, werden sie die Domain auch nicht finden.

Ältere Domains haben relativ sichere Plätze im Google-Ranking und Index – ein Vorteil für Ihr SEO. Umso besser, wenn noch ein seriöses Back­link­pro­fil vorliegt. Dieses besteht aus Backlinks, die von anderen Websites auf die Domain verlinken und wert­vol­len Traffic ge­ne­rie­ren.

Domains, die mit bekannten Domains bis auf kleine Tipp-Fehler identisch sind, können großen Wert besitzen. Denken Sie an „gogle.de“ oder „amazn.de“. Firmen lassen es sich gern etwas kosten und kaufen in­kor­rek­te Domains. Wer also Domains mit kleinen Fehlern re­gis­triert, kann damit viel Geld machen. Grund­sätz­lich ist aber darauf zu achten, dass seriöse Domains über korrekte Schreib­wei­se verfügen.

Wenn Sie mit Domains Geld verdienen möchten, empfehlen wir Ihnen, den Domain-Wert zu ermitteln. Obwohl es sich um Durch­schnitts­wer­te und Schät­zun­gen handelt, lässt sich durch einen Vergleich, Schät­zun­gen und Be­wer­tungs­diens­te ein Richtwert ermitteln.

• Vergleich: Ein Überblick über zu­rück­lie­gen­de Do­main­ver­käu­fe kann bei der Wert­schät­zung helfen. In­for­ma­ti­ons­diens­te wie do­main­na­me­wire.com ana­ly­sie­ren Do­main­trans­ak­tio­nen und berichten über Verkäufe. Auch die Markt­trends der Do­main­an­bie­ter helfen bei der Wert­ermitt­lung.
• Schätzung und Bewertung: Bevor es ans Ver­stei­gern geht, empfiehlt sich eine Schätzung und Bewertung. Hierzu gibt es kos­ten­lo­se kos­ten­pflich­ti­ge Be­wer­tungs­diens­te. Alle Wert­schät­zun­gen liefern jedoch nur Richt­wer­te.
• Kauf­be­reit­schaft: Der wahre Wert einer Domain hängt davon ab, was In­ter­es­sen­tin­nen und In­ter­es­sen­ten bereit sind zu zahlen. Deshalb ist die Auktion selbst die beste Wert­ermitt­lung. Um zumindest zum Min­dest­wert zu verkaufen, lässt sich auf einem Markt­platz in der Regel ein Min­dest­ge­bot festlegen.

Ganz gleich, ob Sie bei einer Domain-Auktion eine Domain kaufen oder verkaufen – Dreh- und An­gel­punkt sind die Domain-Markt­plät­ze. Dabei handelt es sich um virtuelle Auk­ti­ons­häu­ser, in denen Sie Domains listen, parken und im besten Fall ver­stei­gern. Zu den größten Markt­plät­zen zählen:

• Sedo
• Flippa
• GoDaddy Domain Auction
• Afternic
• Epik
• Mabya

Ein Domain-Markt­platz bietet die Mög­lich­keit, Domains ohne großen Aufwand zur Auktion frei­zu­ge­ben. Auf einem großen Markt­platz wie Sedo finden Sie dadurch Tausende po­ten­zi­el­ler Käu­fe­rin­nen und Käufer. Sie listen Ihre Domain, indem Sie einen Account beim Auk­ti­ons­haus anlegen und die Domain zum Verkauf anbieten. Je nach Markplatz haben Sie Aus­wahl­mög­lich­kei­ten wie So­fort­käu­fe oder Auktionen innerhalb einer fest­ge­leg­ten Zeit. Um Verluste zu vermeiden, lassen sich Min­dest­ge­bo­te festlegen. Für er­folg­rei­che Verkäufe verlangt die Auk­ti­ons­sei­te in der Regel eine Pro­vi­si­ons­ge­bühr.

Wir erklären am Beispiel von Sedo, wie Sie einen Domain-Markt­platz richtig nutzen.

Schritt 1: Legen Sie einen Account auf sedo.com an.

Schritt 2: Bieten Sie die Domain zum Verkauf an, indem Sie diese kostenlos listen. Sie können die Option „So­fort­kauf“ ohne Gebote nutzen oder Sie starten eine Auktion. Sedo bietet zudem die kos­ten­pflich­ti­ge Option „Premium Listing“ für mehr Traffic. Während das Listing einer Domain kostenlos ist, wird für eine Di­rekt­auk­ti­on eine Gebühr von 59 Euro erhoben (Stand: 08/2022).

Schritt 3: Bei er­folg­rei­chem Verkauf fällt eine Pro­vi­si­ons­ge­bühr von 15 bis 20 Prozent an. An­schlie­ßend erfolgt die kos­ten­lo­se Über­tra­gung des Ei­gen­tums­rechts an die Käuferin bzw. den Käufer inklusive Treu­hand­ser­vice. Hierzu kommt der vom Registrar ge­ne­rier­te Auth-Code, den Sie von Ihrem Provider und Domain-Anbieter erhalten. Darin liegt auch der Un­ter­schied zwischen Domain kaufen und re­gis­trie­ren, denn eine Domain selbst lässt sich nicht kaufen. Sie erwerben vielmehr die Nut­zungs­rech­te als Domain-Inhaber.

Wenn Sie eine Domain auf Sedo ver­stei­gern, stehen drei Verkaufs-Optionen zur Auswahl:

• Direkt-Auktion: Eine Direkt-Auktion erfordert keine Er­öff­nungs­ge­bo­te oder Be­wer­bungs­pha­sen. Die Auktion beginnt nach Wahl der Startzeit und des Min­dest­ge­bots. Direkt-Auktionen erfolgen für bis zu zehn Domains gleich­zei­tig.
• Markt­platz-Auktion mit Ver­kaufs­ga­ran­tie: Die Ver­kaufs­ga­ran­tie stellt sicher, dass das Erstgebot dem Min­dest­ge­bot ent­spricht. Somit zieht es nicht nur In­ter­es­sen­tin­nen und In­ter­es­sen­ten an, sondern stellt auch einen ge­winn­brin­gen­den Verkauf sicher. Gebote werden zudem in Such­ergeb­nis­sen und auf der Sedo-Homepage beworben.
• Great­Do­mains und Themen-Auktionen: Great­Do­mains-Auktionen erfolgen zwei­mo­nat­lich für besonders wertvolle Domains. Bis zu fünf Domains lassen sich zur Auktion anbieten. Themen-Auktionen stehen für bestimmte Do­main­kri­te­ri­en wie Keyword-Domain oder kurze Domains zur Auswahl.

Zudem gibt es die Sedo-Option „So­fort­kauf ODER Bestes Gebot“. Mit dieser lässt sich eine Domain auf Sedo mit zwei Ver­kaufs­op­tio­nen listen. Kauf­in­ter­es­sen­tin­nen und Kauf­in­ter­es­sen­ten können die Domain sofort zum an­ge­ge­be­nen Preis kaufen oder eine Ver­hand­lung mit einem Gebot beginnen. Verkäufer haben die Mög­lich­keit, das Gebot an­zu­neh­men oder ab­zu­leh­nen.

Auch bei Auk­ti­ons­sei­ten gilt es, auf Se­rio­si­tät zu achten. Nur pro­fes­sio­nel­le Seiten ga­ran­tie­ren Si­cher­heit und zu­ver­läs­si­ge Ab­wick­lung. Achten Sie auf folgende Kriterien:

• Wert­ermitt­lung: Seriöse Markt­plät­ze bieten eine Wert­ermitt­lung für möglichst optimale Ver­kaufs­prei­se an.
• Ve­ri­fi­zier­te Bieter: Einige Auk­ti­ons­sei­ten ak­zep­tie­ren nur re­gis­trier­te und ve­ri­fi­zier­te Teil­neh­mer.
• Min­dest­ge­bo­te: Die Option „Min­dest­ge­bot“ sollte jede seriöse Auk­ti­ons­sei­te bieten.
• Reserve-Funktion: Im Idealfall lässt sich ein geheimer Wert als Min­dest­ge­bot bestimmen, um eine Auktion nicht ab­zu­schlie­ßen, wenn niemand min­des­tens das geheime Min­dest­ge­bot abgibt.
• Treu­hand­ser­vice: Für den sicheren Transfer ver­kauf­ter Domains sollte ein Treu­hand­ser­vice inklusive sein.

Die Optionen Direkt-Auktion, So­fort­kauf und Domain Parking un­ter­schei­den sich hin­sicht­lich Ihrer Wünsche als Ver­käu­fe­rin oder Verkäufer:

• Direkt-Auktion: Wer hohe Preise für hoch­wer­ti­ge Domains erzielen will, nutzt die Direkt-Auktion mit Min­dest­ge­bot und Ver­hand­lungs­mög­lich­kei­ten.
• So­fort­kauf: Wer Domains mit festem Ver­kaufs­preis abstoßen will, ent­schei­det sich für den „So­fort­kauf“ ohne Auktion. Hierbei ist der Verkauf ohne Ver­hand­lung ver­pflich­tend.
• Domain Parking: Wer nicht genutzte Domains behalten oder ge­winn­brin­gend nutzen will, verwendet Domain Parking. Dabei behalten Sie Do­main­na­men, ohne sie mit Web- oder E-Mail-Diensten zu ver­knüp­fen. Mit Domain Parking, zum Beispiel auf Sedo, schalten Sie kostenlos the­ma­tisch ähnliche Werbung auf geparkten Domains und ge­ne­rie­ren weiterhin Einnahmen. Domain Parking bietet sich für die Zeit bis zum Verkauf einer Domain an.

Eine Domain-Auktion kann sich lohnen, um mit Domain-Verkäufen Geld zu verdienen oder hoch­wer­ti­ge Domains zu er­stei­gern. Seriöse Auk­ti­ons­sei­ten wie Sedo bieten hilf­rei­che Optionen für den So­fort­ver­kauf, das Domain Parking oder eine Auktion mit Min­dest­ge­bot.