Wer­be­in­ven­tar wird heute in Echtzeit gehandelt. Innerhalb weniger Sekunden ent­schei­den au­to­ma­ti­sier­te Systeme, wann welche Anzeigen ge­schal­tet werden. Dafür müssen Angebot und Nachfrage zu­sam­men­kom­men. Möchte ein Website-Betreiber sein Inventar möglichst ge­winn­brin­gend an die Kunden bringen, bietet er es über eine Supply Side Platform an.

Was ist eine Supply Side Platform?

Website-Betreiber können ver­füg­ba­res Wer­be­in­ven­tar (Plätze für Ban­ner­wer­bung oder andere Anzeigen) zum Kauf für Wer­be­trei­ben­de anbieten. Eine Mög­lich­keit ist, den Verkauf über den so­ge­nann­ten Real-Time-Ad­ver­ti­sing-Handel ab­zu­wi­ckeln. Die Supply Side Platform, auch Sell Side Platform genannt, dient dabei als tech­ni­sche Schnitt­stel­le zwischen Publisher, Ad­ver­ti­ser und Han­dels­platt­form (Ad Exchange). Während die Demand Side Platform (DSP) die Nachfrage regelt, or­ga­ni­siert die SSP das Angebot. 

Wie funk­tio­niert die SSP?

Hat ein Publisher seine Plattform für den Handel frei­ge­ge­ben, werden die freien Wer­be­flä­chen mithilfe der Sell Side Platform zum Verkauf angeboten. Die SSP sendet dabei eine Anfrage an die DSP und die daran an­ge­bun­de­nen Ad Networks. Es werden sowohl das ver­füg­ba­re Wer­be­in­ven­tar als auch ein ent­spre­chen­des Nut­zer­pro­fil über­mit­telt. Das System prüft, ob das Angebot mit den ge­wünsch­ten Ziel­grup­pen-Pa­ra­me­tern der Nachfrage über­ein­stimmt und bietet im Namen der Ad­ver­ti­ser auf den Wer­be­platz. Die SSP bündelt alle Gebote, ermittelt den Höchst­bie­ten­den und spielt die ent­spre­chen­de Anzeige aus.

Wie genau SSP und DSP zu­sam­men­spie­len und welche Rolle der Ad Exchange als Markt­platz dabei spielt, lesen Sie in unserem Ratgeber „So funk­tio­niert Real-Time Ad­ver­ti­sing“.

Anbieter von SSP

Im Zuge des Real-Time Bidding bzw. Real-Time Ad­ver­ti­sing haben sich in den ver­gan­ge­nen Jahren auch in Deutsch­land mehrere SSPs etabliert. Dabei un­ter­schei­det man zwischen Ge­ne­ra­lis­ten und Spe­zia­lis­ten. Ge­ne­ra­lis­ten wie AppNexus oder Adscale bieten die SSP-Funktion als Teil ihres Systems an. Spe­zia­li­sier­te Anbieter sind u. a. Adbroker und Criteo.

Vorteile und Mög­lich­kei­ten für Publisher

Supply Side Platforms bieten Pu­blishern die Mög­lich­keit, ihr Wer­be­in­ven­tar voll­au­to­ma­ti­siert und in Echtzeit zu verkaufen. Ziel ist es, das Inventar möglichst ge­winn­brin­gend zu verkaufen, dadurch den Ertrag zu ma­xi­mie­ren und die Prozesse zu op­ti­mie­ren.

Als Publisher hat man ver­schie­de­ne Mög­lich­kei­ten, sein Inventar an­zu­bie­ten:

  • Private Deal: Über einen privaten Markplatz kommen nur Geschäfte mit einzelnen Wer­be­part­nern zustande.
  • Private Auction: Bietet aus­ge­wähl­ten Partnern die Mög­lich­keit, über einen ge­schlos­se­nen Markt­platz auf das Wer­be­in­ven­tar zu bieten.
  • Open Auction: Alle Wer­be­part­ner können über eine offene Auktion das Wer­be­in­ven­tar eines Pu­blishers erwerben.

Der Vorteil der meisten Systeme: Der Publisher kann vorab einen Mi­ni­mum­preis bestimmen. So wird ge­währ­leis­tet, dass das Inventar nie unter dem ge­wünsch­ten Wert verkauft wird. 

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