YouTube-SEO: Ranking-Faktoren und Optimierungs-Tipps

Dass Sie die Platzierung Ihrer YouTube-Videos mit SEO-Maßnahmen verbessern können, heißt nicht, dass der Inhalt eine geringere Rolle spielt. Sie sollten YouTube-SEO vielmehr als zusätzliche Möglichkeit sehen, mit der Sie die Verbreitung Ihrer Clips noch etwas vorantreiben und sich einen Vorteil gegenüber Konkurrenten erarbeiten können. Und so, wie das Video ohne die richtige Vermarktung einen schweren Stand hat, ist umgekehrt auch Video-SEO kein Erfolgsgarant, wenn der Videoinhalt selbst nicht überzeugend ist.

Setzen Sie also zunächst alles daran, interessante und einzigartige Videos zu erstellen, die unterhalten, weiterbilden oder den Viewern dabei helfen, Probleme zu lösen. Vergewissern Sie sich außerdem regelmäßig, welcher Content bei Ihren Usern am besten ankommt, um auf die Nutzerbedürfnisse reagieren zu können. Nur, wenn Sie diese Voraussetzungen erfüllen, können die verschiedenen Ranking-Faktoren und Optimierungstricks, die wir Ihnen in den folgenden Abschnitten präsentieren, Ihre volle Wirkung entfalten.

Onpage-Video-SEO: Keywords, Metadaten und Co.

Wie bereits festgestellt, ist YouTube unter anderem auch eine Suchmaschine. Somit ist die Auswahl und Verwendung passender Keywords für Ihre Clips ebenso elementar wie bei der Suchmaschinenoptimierung einer Website. Aus diesem Grund sollten Sie bei der Recherche auch ähnlich vorgehen und auf bewährte Tools wie den Google Keyword Planner zurückgreifen. Eine zusätzliche Inspirationsquelle für Longtail-Keywords stellt – vergleichbar mit Google Suggest – die Autovervollständigung der YouTube-Suchanfragen dar. In den folgenden vier Bereichen sollten unbedingt relevante Keywords eingebaut werden:

• Dateiname: Wenn er auch keinen sehr großen Rankingfaktor darstellt, ist es zumindest empfehlenswert, Keywords bereits in den Namen Ihrer Videodatei einzubauen.

• Titel: Der Titel ist das wohl wichtigste Element der Video-Optimierung auf SEO-Basis. Es gilt eine Formulierung zu finden, die sowohl das wichtigste Keyword enthält als auch ansprechend für die Viewer ist.

• Beschreibung: Auch die Beschreibung stellt einen sehr wichtigen Rankingfaktor dar. Investieren Sie genügend Zeit für einen aussagekräftigen Text, der Nutzern und YouTube verrät, worum es in Ihrem Video geht. Ferner sollten Sie auch hier Ihr Keyword-Set miteinbeziehen und externe Links auf Ihre Homepage oder Social-Media-Accounts einfügen. Bedenken Sie auch, dass die ersten 100 bis 150 Zeichen am entscheidendsten sind, da sie in der YouTube-Vorschau oder beispielsweise in den Snippets von Google, Twitter oder Facebook angezeigt werden.

• Tags: Tags sind Suchbegriffe, mit deren Hilfe YouTube-Nutzer Ihr Video finden. Ihre recherchierten Keywords sollten somit selbstverständlich auch in den Tags auftauchen. Der Einfluss der Tags auf die Positionierung ist allerdings nicht mehr so groß wie noch zu Anfangszeiten der Videoplattform.

Weitere Faktoren des Onpage-YouTube-SEOs, die Einfluss auf das Ranking haben, sind beispielsweise die Einrichtung einer Transkriptdatei, mit der Sie Untertitel für Ihr Video einfügen können, die Videoqualität (SD oder HD) oder das Alter des Videos. Ebenfalls relevant für die Positionierung sind Anmerkungen, beispielsweise in Form von Pop-ups, Text-Overlays oder Sprechblasen, die Ihrem Video zusätzlich Interaktivität verleihen. Und last but not least muss auch das Thumbnail, das Vorschaubild Ihres Videos, erwähnt werden. Gemeinsam mit dem Titel ist es das Hauptkriterium für eine gute Klickrate bzw. eine hohe Viewerzahl, weshalb Sie unbedingt eine gezielte Auswahl treffen und nicht den erstbesten Schnappschuss verwenden sollten.

Kanal-Optimierung

Ebenso entscheidend für das Ranking wie das Onpage-Video-SEO ist die Stärke Ihres YouTube-Kanals. Durch einen gut strukturierten Kanal, der Ihre Clips in Playlists und mit gehaltvollen Texten präsentiert, signalisieren Sie der Videoplattform und potenziellen Viewern, was sie von Ihren Videos erwarten können. Mit den absoluten Zahlen, die Ihren Kanal auszeichnen, bauen Sie zusätzlich Vertrauen auf, dass Sie als Experten Ihres Fachs bestätigt. Hierzu zählen beispielsweise die Anzahl an Video- und Kanalaufrufen, das Alter Ihres Channels und die Abonnentenzahl.

Die Pflege des Channels stellt ein wertvolles Werkzeug dar, das Sie über die gesamte Dauer Ihrer Aktivitäten auf der Videoplattform nutzen sollten. Sie beeinflussen das Ranking positiv, indem Sie regelmäßig neue Videos hochladen, die sinnvolle Anmerkungen enthalten und thematisch gut in Ihr Gesamtkonzept passen.

Offpage Video SEO: Vernetzung des Contents

YouTube-SEO-Optimierung ist auch im klassischen Offpage-Bereich möglich, denn der YouTube-Content kann wie jede andere Art von Content auch außerhalb der Plattform im Netz verbreitet werden. Sie sollten aus diesem Grund versuchen, externe Links zu generieren, die zu Ihrem Kanal oder bestimmten Videos führen. In diesem Zusammenhang spielen auch Einbettungen eine wichtige Rolle. Je einflussreicher die Websites sind, die Ihre Clips einbetten oder verlinken, desto positiver wirkt sich das auf Ihr YouTube-Ranking aus.

Zusätzlich zum klassischen Linkaufbau gehört natürlich auch beim YouTube-Video-SEO die Verbreitung des Contents in den sozialen Netzwerken zu Ihren Aufgaben. Wenn Sie Ihre YouTube-Clips auch auf Social-Media-Kanälen wie Twitter, Facebook oder Pinterest publik machen, gewinnen Sie nicht nur zusätzliche Links, sondern zusätzlich auch Viewer außerhalb von YouTube.