Google Keyword-Planer – das Tool zur Keyword-Recherche
Sowohl für Suchmaschinenwerbung (SEA) als auch für Suchmaschinenoptimierung (SEO) spielen Keywords eine ganz entscheidende Rolle. Nur wer die richtigen Suchbegriffe kennt, wird gefunden und erreicht seine Zielgruppe im entscheidenden Moment. Der Keyword-Planer von Google unterstützt Sie dabei: Das Tool liefert Suchvolumen, Wettbewerbswerte sowie Prognosen und hilft Ihnen, fundierte Entscheidungen für Ihre Keyword-Strategie zu treffen.
Zusammenfassung
Der Google Keyword-Planer ist ein kostenloses Tool zur SEO-Keyword-Recherche und Planung von Google Ads-Kampagnen.
- Neue Keywords suchen sowie Suchvolumina und Trends abrufen
- Ergebnisse gezielt nach Region, Sprache oder Gerätetyp filtern
- Prognosen zu
Klicks,KostenundConversionserstellen - Daten stammen direkt aus der eigenen Google-Datenbank
Was ist der Google Keyword-Planer?
Der Google Keyword-Planer ist ein kostenloses Tool von Google, das ursprünglich dazu entwickelt wurde, Werbetreibenden bei der Planung von Google Ads-Kampagnen zu helfen. Seit der Umstellung von AdWords auf Google Ads im Jahr 2018 bietet das Tool auch wertvolle Einblicke für die SEO‑Keyword‑Recherche. Neben der Erstellung von Keyword-Listen ermöglicht der Keyword-Planer auch die Analyse von Suchvolumen, Wettbewerb und Trends, was es zu einem unverzichtbaren Tool für die Planung von SEO- und SEA-Strategien macht.
Die wichtigsten Funktionen des Tools:
- Neue Keywords suchen
- Suchvolumina und Trends abrufen
- Keyword-Kombinationen erstellen
- Prognosen zu Klicks und Kosten erstellen
So verwenden Sie den Google Keyword-Planer
Mit dem Google Keyword-Planer neue Keywords zu erzeugen, ist einfach: Sie navigieren in Ihrem Google Ads-Account zum Reiter „Tools“ und wählen den Keyword-Planer aus. Klicken Sie dann auf „Suchvolumen und Prognosen abrufen“, um bereits vorhandene Keyword-Listen zu analysieren, oder auf „Neue Keywords entdecken“, um die Recherche zu starten.
Sie können:
- bis zu zehn Begriffe oder eine Website eingeben,
- Ihre Region oder Stadt festlegen,
- die Sprache bestimmen,
- zwischen Google-Suche oder Google & Suchnetzwerk-Partnern wählen,
- einen Zeitraum definieren,
- und die Ergebnisse mit Filtern (z. B. Suchvolumen, Wettbewerb, Gebotsspanne) eingrenzen.
Nach dem Klick auf „Ergebnisse anzeigen“ erhalten Sie eine Liste mit Keyword-Ideen inklusive Suchvolumen (Google gibt hier oft ungefähre Bereiche und keine exakten Zahlen an), Wettbewerb und Trenddaten. Die Ergebnisse lassen sich als CSV-Datei exportieren, in einen Keyword-Plan übernehmen oder direkt für eine Kampagnenprognose verwenden.
- Kostengünstig: Google-Ranking verbessern ohne teure Agentur
- Effizient: Rezensionen beantworten, Posts für Social Media erstellen
- Einfach: Keine SEO- oder Marketing-Kenntnisse nötig
Vorteile des Google Keyword-Planers für SEO
Der Keyword-Planer ist ein nützliches Werkzeug, um Suchvolumen und den Wettbewerb für Keywords zu prüfen. Die wichtigsten Vorteile im SEO-Kontext sind:
- Analyse von Suchtrends: Google zeigt Ihnen Trends und saisonale Schwankungen der Suchanfragen, sodass Sie besser auf saisonale Änderungen reagieren können.
- Erweiterte Keyword-Listen: Sie erhalten eine Liste von Keywords, die Sie direkt in Ihre Website-Strategie integrieren können. Diese Listen können Sie speichern oder herunterladen, um sie in Ihre Kampagnen zu integrieren.
- Zielgerichtete Keyword-Analyse: Durch die geografische und gerätespezifische Filterung können Sie genau analysieren, welche Keywords für Ihr Zielpublikum am besten funktionieren. Dies hilft Ihnen, die Keyword-Strategie auf den Bedarf Ihrer Zielgruppen abzustimmen.
Auch in Zeiten von KI-gestützten Suchsystemen, AI Overviews und generativen Antworten bleiben Keywords zentral. Zwar verstehen moderne Suchmaschinen Inhalte zunehmend semantisch und kontextbasiert, dennoch bilden Suchanfragen weiterhin die Grundlage für Sichtbarkeit. Der Unterschied: Statt einzelner Schlagwörter rücken heute Suchintention, Themencluster und semantische Zusammenhänge stärker in den Fokus.
Diese Daten liefert das Keyword-Tool
Der Google Keyword-Planer bietet nicht nur die Möglichkeit, neue Keywords zu generieren und zu kombinieren („Keyword-Listen vervielfachen“), sondern auch umfangreiche Statistiken und Prognosen fürs Suchmaschinenmarketing. Der große Vorteil, den das Tool im Gegensatz zu vergleichbaren Konkurrenztools hat: Die Daten stammen aus der eigenen Google-Datenbank und spiegeln folgerichtig das Suchverhalten der Internet-User besser wider als die eigens zusammengestellten Datenbanken anderer Anbieter. Die folgende Tabelle erklärt die Bedeutungen der verschiedenen Werte und Voraussagen, die Ihnen der Keyword-Planer bei einer Keyword-Suche bzw. -Analyse präsentiert:
| Wert | Beschreibung |
|---|---|
| Durchschnittliche Suchanfragen pro Monat | Gibt an, wie viele User im ausgewählten Zeitraum durchschnittlich pro Monat nach diesem Keyword gesucht haben (gerundete Werte) |
| Wettbewerb | Die Anzahl der Werbetreibenden, die auf das jeweilige Keyword bieten. Die Werte reichen von „Gering“ bis „Hoch“ |
| Gebot für obere Positionen (unterer/oberer Bereich) | Das Gebot, das Sie für das Keyword bieten sollten, basierend auf anderen Werbetreibenden. |
| Anteil an möglichen Anzeigenimpressionen (Ad Impressions) | Wie oft Ihre Anzeige im Vergleich zu allen möglichen Impressionen angezeigt wurde |
| Suchtrend | Saisonale Entwicklung im Zeitverlauf |
Google Keyword-Planer als Grundlage für eine SEA-Kampagne
Der Keyword-Planer bietet nicht nur wertvolle Informationen für die Keyword-Recherche, sondern hilft auch, Leistungsprognosen für Google Ads-Kampagnen zu erstellen. Wenn Sie eine Kampagne aufbauen, erhalten Sie wichtige Daten zu Klicks, Kosten und Impressionen. Folgende Begriffe und Metriken werden Ihnen angezeigt:
| Metrik | Beschreibung |
|---|---|
| Klicks | Zeigt an, wie viele geschätzte Klicks Ihre Anzeige pro Tag erzielen würde, wenn Sie mit diesem Keyword geschaltet wird |
| Impressionen | Geschätzte Anzahl an Anzeigen-Ausspielungen |
| Kosten | Der durchschnittliche Preis, den das Keyword pro Tag verursachen würde |
| CTR (Klickrate) | Gibt an, wie viele Impressionen zu Klicks geführt haben und hilft dabei, die Effektivität der Anzeige zu messen. |
| Durchschn. CPC (Cost-per-Click) | Gibt an, wie viel ein Klick im Durchschnitt kosten würde |
| Conversions | Gesamtzahl der Conversions, die durch Klicks auf Ihre Anzeigen erzielt wurden. Diese Metrik zählt alle definierten Conversion‑Aktionen (z. B. Käufe, Anmeldungen, Leads) |
Diese Metriken sind besonders hilfreich, wenn Sie eine Leistungsanalyse für Ihre Ads-Kampagnen durchführen und Ihre Budgetplanung optimieren möchten.
So können Sie Informationen im Google Keyword-Planer anzeigen lassen
Neben der standardmäßigen Anzeige der monatlichen Suchvolumen-Trends (Balkendiagramm) gibt es weitere Analyseansichten, die Ihnen zusätzliche Informationen über das Potenzial des ausgewählten Keywords gewähren:
- Aufschlüsselung nach Gerät: Zeigt die Verteilung der durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen nach Gerätetyp (Tablets, Smartphones und Computer) für ein bestimmtes Keyword.
- Aufschlüsselung nach Standort: Hier sehen Sie, wie sich das Suchvolumen geografisch verteilt – etwa nach Ländern, Regionen oder Städten. Diese Ansicht ist besonders relevant für lokale oder internationale Kampagnen.
- Planprognose und Leistungsübersicht: Im Prognosebereich werden Klicks, Impressionen, Kosten und Conversions auf Basis Ihrer Gebotsstrategie simuliert. Sie erhalten dadurch eine realistische Einschätzung des erwartbaren Kampagnenerfolgs.
- Anteil an möglichen Anzeigenimpressionen: Diese Kennzahl zeigt, wie häufig Ihre Anzeige im Verhältnis zu allen möglichen Ausspielungen erscheinen könnte – abhängig von Budget, Gebot und Qualitätsfaktor.
- Wettbewerbsbasierte Vergleichswerte (Auction Insights): In aktiven Kampagnen lassen sich Anteile an möglichen Impressionen mit anderen Werbetreibenden vergleichen, die an denselben Anzeigenauktionen teilnehmen.