Was ist ein Backlink und was bestimmt seinen Wert?

Vor der Ent­ste­hung und wach­sen­den Relevanz von Such­ma­schi­nen nutzten Website-Betreiber Hy­per­links primär, um Usern die Na­vi­ga­ti­on im Internet zu er­leich­tern. Mitt­ler­wei­le ist die Auf­find­bar­keit bei Google und anderen Such­ma­schi­nen für Webseiten jedoch ent­schei­dend, wenn es darum geht, Besucher zu gewinnen. Dem­entspre­chend wächst die Bedeutung der Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung (kurz SEO, von Search Engine Op­ti­miza­ti­on) stetig.

Aus­schlag­ge­bend für die Plat­zie­rung in den Such­ergeb­nis­sen sind die so­ge­nann­ten Ran­king­fak­to­ren. Diese un­ter­lie­gen einer fort­wäh­ren­den Anpassung und Di­ver­si­fi­zie­rung. Backlinks sind seit den Anfängen der Such­ma­schi­nen ein wichtiger Ran­king­fak­tor, doch die An­for­de­run­gen an diese haben sich im Lauf der Zeit verändert. Was Backlinks sind, wie genau sie aufgebaut sind und welche Bedeutung Backlinks für die Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung haben, verrät dieser Artikel.

Der Begriff „Backlink“ be­zeich­net einen Link, der von einer Domain ausgeht und zu einer anderen führt. Über solche Hy­per­links na­vi­gie­ren User durch das Internet und erreichen neue Webseiten. Der Google-Crawler gelangt auf dem gleichen Weg zu Webseiten, um diese an­schlie­ßend zu crawlen.

Für Such­ma­schi­nen sind vor­han­de­ne Backlinks ein Indiz dafür, dass eine Website und deren Inhalt für die Leser relevant sind. Je mehr Backlinks auf eine Seite verweisen, desto beliebter und re­le­van­ter ist sie aller Wahr­schein­lich­keit nach. Dies honoriert Google mit einer besseren Plat­zie­rung in den Such­ergeb­nis­sen. Die folgenden Ab­schnit­te erklären, wie Backlinks aufgebaut sind und wie sie als Ran­king­fak­to­ren in der Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung ein­ge­setzt werden.

Bei Backlinks ist in der Regel nicht der Link selbst zu sehen, sondern der so­ge­nann­te Ankertext (engl.: An­chor­text). Dieser Begriff be­zeich­net die klick­ba­ren Worte, über die eine Website verlinkt ist. Meist ist dieser Text farblich her­vor­ge­ho­ben oder un­ter­stri­chen, damit dieser für den User direkt als Link erkennbar ist. Im HTML-Quellcode ist ein Backlink wie folgt aufgebaut:

Die Abkürzung „href“ steht für „Hypertext-Referenz“ und markiert die URL, auf die der Ankertext verlinkt. Dieser Quellcode lässt sich durch ver­schie­de­ne Attribute erweitern. Wenn Sie auf Ihrer eigenen Website einen Backlink auf eine andere Seite setzen, dann ist es emp­feh­lens­wert den Zusatz „target=“_blank“ hin­zu­zu­fü­gen. Dadurch verlässt der User ihre Seite nicht, da sich die verlinkte Website in einem neuen Browser-Tab öffnet. Das zu­sätz­li­che Attribut lässt sich wie folgt im Quellcode einbetten:

Ebenfalls optional ist der so­ge­nann­te Title-Tag. Damit legen Sie einen Text fest, der bei einem Mouse-Over in einer Box erscheint und dadurch die Usability ver­bes­sert. Im Quellcode ist der Title-Tag wie folgt angegeben:

Seit 2019 gibt es ein weiteres Attribut, mit dem sich von Usern gesetzte Backlinks markieren lassen. Der Zusatz rel="ugc" steht für „User Generated Content“ und si­gna­li­siert Google, dass dieser Link nicht vom Sei­ten­be­trei­ber selbst gesetzt wurde.

Man kann Backlinks unter anderem danach un­ter­schei­den, über welche Objekte verlinkt wird: In diesem Artikel haben wir uns bislang auf die so­ge­nann­ten Textlinks bezogen, bei denen ein Wort oder mehrere Wörter als Ankertext mit einem Link versehen sind. Auf ähnliche Weise lassen sich aber auch Fotos oder Grafiken mit einer Website verlinken und als Backlink nutzen. Hierbei gelangen die Nutzer dann nach einem Klick auf das Bild auf die fremde Website.

Eine weitere Dif­fe­ren­zie­rung bezieht sich auf die Wirkung von Backlinks als Ran­king­fak­tor. Bei dem im vorigen Abschnitt an­ge­ge­be­nen HTML-Code handelt es sich um einen so­ge­nann­ten Dofollow-Link. Diese Backlinks wirken sich als wichtiger Ran­king­fak­tor auf das Such­ma­schi­nen­er­geb­nis aus. Es besteht jedoch die Mög­lich­keit, Backlinks von der Bewertung durch Such­ma­schi­nen aus­zu­schlie­ßen. Das dafür not­wen­di­ge Attribut „nofollow“ wird fol­gen­der­ma­ßen in den HTML-Code in­te­griert:

Eine Son­der­form von Nofollow-Links sind Backlinks in sozialen Netz­wer­ken, auch Social Signals genannt. Diese sind in der Regel au­to­ma­tisch mit dem Nofollow-Attribut versehen.

In den frühen Phasen der Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung galt der Grundsatz: Je mehr Backlinks auf eine Seite verweisen, desto re­le­van­ter ist diese für die User. Dem­zu­fol­ge rankten häufig verlinkte Seiten höher in den Such­ergeb­nis­sen. Dieses einfache Prinzip nutzten Website-Betreiber aus, indem sie Links kauften oder selbst zahl­rei­che neue Webseiten er­stell­ten, um von dort auf die eigene Seite zu verlinken, deren Ranking sie ver­bes­sern wollten. Google reagierte auf diese Ent­wick­lung und bewertete fortan nicht nur die Menge der ver­wei­sen­den Backlinks, sondern ins­be­son­de­re auch, von welcher Art von Seiten diese Backlinks stammten. Der neue Grundsatz lautet: Qualität vor Quantität.

Neben ihrer Anzahl ist also in­zwi­schen auch die Wer­tig­keit von Backlinks aus­schlag­ge­bend, um in den Such­ergeb­nis­sen er­folg­reich zu sein. Die Wer­tig­keit hängt dabei von ver­schie­de­nen Faktoren ab, deren genaue Ge­wich­tung die Such­ma­schi­nen­an­bie­ter für sich behalten. Es ist daher emp­feh­lens­wert, auf alle Faktoren zu achten und qua­li­ta­ti­ve Backlinks zu nutzen. Folgende Parameter be­ein­flus­sen die Qualität eines Backlinks:

• Relevanz: Such­ma­schi­nen bewerten, ob verlinkte Seiten für User relevant sind. Dies trifft zu, wenn die verlinkte und die ver­lin­ken­de Website ähnliche Themen behandeln.
• Autorität: Backlinks von so­ge­nann­ten Trusted Domains, also ver­trau­ens­wür­di­gen Seiten, haben eine höhere Wer­tig­keit.
• Plat­zie­rung: Je pro­mi­nen­ter ein Link platziert ist, desto mehr User nutzen diesen. Backlinks in der Seiten- oder Na­vi­ga­ti­ons­leis­te oder der Fußzeile werden weniger stark gewichtet.
• Traffic: Je mehr Traffic die link­aus­ge­hen­de Seite ver­zeich­net, desto beliebter ist sie und umso be­deu­tungs­vol­ler sind auch die darauf ein­ge­bun­de­nen Backlinks.

Der Link­auf­bau, auch Link­buil­ding genannt, ist lang­fris­ti­ger Be­stand­teil einer On­line­mar­ke­ting-Strategie und Teil der Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung. Im Folgenden stellen wir die drei grund­le­gen­den Mög­lich­kei­ten vor, wie Sie Backlinks aufbauen können. In unserem Rat­ge­ber­ar­ti­kel zum Thema „Backlinks aufbauen“ behandeln wir diesen Bereich noch aus­führ­li­cher.

Die Anzahl der Backlinks erhöht sich, wenn andere Website-Betreiber Ihre Seite verlinken. Die Chance auf solche organisch ge­ne­rier­ten Backlinks wächst, wenn der Content Ihrer Seite in­ter­es­sant und möglichst ein­zig­ar­tig ist.

Auf manchen Webseiten haben Sie die Mög­lich­keit, Ihre Seite selbst zu verlinken. Typische Beispiele sind Blogs mit Kom­men­tar­funk­ti­on, Foren und Bran­chen­ver­zeich­nis­se.

Um Backlinks auf­zu­bau­en, nehmen Sie mit anderen Sei­ten­be­trei­bern Kontakt auf und bitten diese darum, Ihre Website zu verlinken. Folgende Mög­lich­kei­ten bieten dem Webmaster der ver­lin­ken­den Seite einen Gegenwert und erhöhen damit Ihre Chance auf einen aktiven Backlink:

• Defekte Links ersetzen: Manche Webseiten verlinken auf eine Seite, die nicht mehr existiert. Kon­tak­tie­ren Sie den Sei­ten­be­trei­ber und schlagen Sie vor, den defekten Link durch einen neuen Backlink auf Ihre Seite zu ersetzen.
• Nicht klickbare Links: Suchen Sie nach Er­wäh­nun­gen Ihrer Webseite oder Ihres Angebots, die nicht verlinkt sind und bitten Sie darum, die Emp­feh­lung mit einem klick­ba­ren Link zu versehen.

Nach­fol­gend haben wir die wich­tigs­ten Fragen und Antworten zum Thema nochmals für Sie zu­sam­men­ge­fasst.

Der Begriff „Backlink“ be­zeich­net einen Link, der von einer Domain ausgeht und zu einer anderen führt. Über solche Hy­per­links na­vi­gie­ren User durch das Internet und erreichen neue Webseiten. Der Google-Crawler gelangt auf dem gleichen Weg zu Webseiten, um diese an­schlie­ßend zu crawlen.

Man kann Backlinks unter anderem danach un­ter­schei­den, über welche Objekte verlinkt wird. Eine weitere Dif­fe­ren­zie­rung bezieht sich auf die Wirkung von Backlinks als Ran­king­fak­tor. „Dofollow-Links“ wirken sich als wichtiger Ran­king­fak­tor auf das Such­ma­schi­nen­er­geb­nis aus. „Nofollow-Links“ werden von der Bewertung durch Such­ma­schi­nen aus­ge­schlos­sen.

Der Grundsatz lautet: Qualität vor Quantität. Neben ihrer Anzahl ist auch die Wer­tig­keit von Backlinks aus­schlag­ge­bend, um in den Such­ergeb­nis­sen er­folg­reich zu sein. Die Wer­tig­keit hängt dabei von ver­schie­de­nen Faktoren ab, deren genaue Ge­wich­tung die Such­ma­schi­nen­an­bie­ter für sich behalten.

Der Link­auf­bau, auch Link­buil­ding genannt, ist lang­fris­ti­ger Be­stand­teil einer On­line­mar­ke­ting-Strategie und Teil der Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung.