Die wichtigsten Google-Ranking-Faktoren im Überblick

Die organische Websuche ist entscheidend für den Erfolg kommerzieller Websites. Wer in den Google-Ergebnissen weit oben steht, gewinnt Sichtbarkeit, Traffic und Kundschaft – ohne Werbebudget. Entsprechend investieren Unternehmen gezielt in die Optimierung ihrer Websites für Google. Der Google-Algorithmus berücksichtigt dabei zahlreiche Signale – von technischer Qualität bis zu Nutzererfahrung und Vertrauen.

Alle Google-Rankingfaktoren auf einen Blick

Aussagen über den Google-Suchalgorithmus stützen sich auf Andeutungen von Google-Mitarbeitern in Interviews und Pressemitteilungen oder lassen sich auf Grundlage von Patentanträgen treffen sowie durch empirische Beobachtung verifizieren. Dennoch hat die folgende Liste keine offizielle Gültigkeit. Gleichwohl haben sich die angeführten Rankingfaktoren in der alltäglichen Praxis bewährt. Websites, die nach diesen Kriterien optimiert wurden, erzielen nachweislich gute Platzierungen in der organischen Websuche.

Die wichtigsten Rankingfaktoren zusammengefasst

Keyword-URLs

Kurze, sprechende URLs sind weiterhin ein Zeichen für gute Informationsarchitektur und Benutzerfreundlichkeit. Ein Keyword im URL-Pfad kann Google dabei helfen, den thematischen Kontext zu verstehen, ist aber kein relevanter Rankingfaktor mehr. Entscheidend sind Klarheit, Struktur und Lesbarkeit – nicht die Anzahl oder Reihenfolge der Keywords. Eine verständliche, hierarchisch aufgebaute URL wie example.de/seo-tipps ist besser als eine überoptimierte Variante mit Keyword-Wiederholungen. Keyword-Domains oder -Subdomains bringen keinen direkten SEO-Vorteil mehr, können jedoch durch klare Kommunikation und Vertrauen die Klickrate (CTR) positiv beeinflussen.

Keyword im title-Tag

Wichtiger noch als das Keyword in der URL ist die Platzierung relevanter Suchbegriffe im Title-Tag einer HTML-Seite. Dieses definiert den Titel einer Website und gilt weiterhin als zentrales Relevanzsignal für Google. Entsprechend stark ist das Signal, das ein Haupt-Keyword im HTML-title-Tag aussendet – besonders, wenn es natürlich und früh im Titel erscheint.

Neben der reinen Keyword-Platzierung spielen jedoch auch Nutzerfreundlichkeit und Klickwahrscheinlichkeit (CTR) eine wichtige Rolle. Ein Titel, der die Suchintention klar trifft und einen Mehrwert vermittelt, schneidet besser ab. Die frühere optische Hervorhebung von Keywords in den SERPs findet heute meist nicht mehr statt.

Keyword-Dichte

Auch wenn Google der Keyword-Dichte aufgrund der großen Manipulationsgefahr längst nicht mehr so viel Gewicht beimisst wie früher, dienen Keywords in Webtexten der Suchmaschine nach wie vor dazu, das Thema einer Website zu bestimmen. Dabei spielt weniger die absolute Häufigkeit relevanter Suchbegriffe im Text eine Rolle als vielmehr die Frage, wie relevant ein Keyword für einen bestimmten Text ist.

Google arbeitet heute nicht mehr mit klassischen Metriken wie TF-IDF oder LSI, sondern mit KI-basierten Sprachmodellen (z. B. BERT, MUM, Gemini), die Inhalte semantisch verstehen und den Kontext erkennen. Statt einer bestimmten Keyword-Dichte kommt es darauf an, die Suchintention vollständig abzudecken und thematisch verwandte Begriffe natürlich einzubinden.

Ein Text, der ein Thema ganzheitlich behandelt und relevante Entitäten (Personen, Marken, Orte, Konzepte) korrekt benennt, sendet ein deutlich stärkeres Relevanzsignal als ein Text mit rein wiederholten Keywords.

Keyword-Hervorhebungen

Werden Keywords in einem Text durch HTML-Markups hervorgehoben, hat das heute keinen direkten Einfluss mehr auf das Ranking, signalisiert aber weiterhin, welche Begriffe für Nutzerinnen und Nutzer besonders wichtig sind. Ein solcher Text wird daher nicht wegen der Hervorhebung selbst besser gerankt, kann jedoch durch verbesserte Lesbarkeit und Nutzerorientierung indirekt profitieren. Keywords oder Keyword-Phrasen können dabei vor allem durch folgende Auszeichnungen vom restlichen Fließtext hervorgehoben werden:

• Fettungen
• Kursivschrift
• Schriftgröße

Unterstreichungen oder veränderte Schriftgrößen sollten dagegen sparsam eingesetzt werden, um die Nutzererfahrung nicht zu beeinträchtigen.

Keywords in Überschriften

Ein Spezialfall der Keyword-Hervorhebung ist die Platzierung relevanter Suchbegriffe in der HTML-Hauptüberschrift (h1) und in den untergeordneten HTML-Überschriften (h2 und h3). Google berücksichtigt Keywords in Überschriften weiterhin als wichtiges Struktur- und Relevanzsignal, da sie helfen, den Inhalt einer Seite thematisch zu gliedern und die Suchintention zu erkennen.

Entscheidend ist dabei weniger die reine Keyword-Platzierung als eine klare, semantisch logische Struktur, die Nutzerinnen und Nutzern sowie Suchmaschinen gleichermaßen Orientierung bietet. Überschriften sollten daher nicht überoptimiert, sondern natürlich formuliert und inhaltlich aussagekräftig sein.

Keyword-Stemming

Google behandelt Keywords nicht als starre Schablonen, sondern ist in der Lage, verschiedene morphologische Varianten eines Suchbegriffs auf einen gemeinsamen Wortstamm zurückzuführen. Neben Websites mit Exact-Match-Keywords werden in den SERPs daher auch solche Seiten berücksichtigt, auf denen die entsprechenden Keywords in deklinierter oder konjugierter Form auftauchen. Heute geschieht dies vollständig automatisch durch Googles KI-basierte Sprachverarbeitung (z. B. BERT und MUM), sodass keine gezielte Optimierung mehr notwendig ist. Texte, die ausschließlich auf Exact-Match-Keywords setzen, wirken unnatürlich und können die Nutzererfahrung verschlechtern. Entscheidend ist daher eine natürliche, flüssige Sprache, die das Thema kontextuell abbildet.

Keyword im alt-Attribut

So effektiv der Google-Crawler bei der Interpretation von Texten ist, so stark ist er inzwischen auch bei der Erkennung von Bildinhalten durch KI-gestützte Bildanalyse. Dennoch bleiben Alternativtexte ein wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung und Barrierefreiheit. Was eine Grafik abbildet und ob sie in thematischem Zusammenhang zum übrigen Website-Content steht, verraten Google nach wie vor die im HTML-Code hinterlegten Informationen.

Für ein gutes Ranking in der Suchmaschine sollten Sie daher die essenziellen Angaben im Dateinamen, im alt-Attribut und – falls vorhanden – in der Bildunterschrift hinterlegen. alt-Texte sollten das Bild präzise und kontextbezogen beschreiben, ohne Keyword-Stuffing, und tragen auch zur Optimierung der Core Web Vitals (LCP) bei, wenn Bilder korrekt eingebunden sind.

Strukturierter Content

Nutzerfreundlicher Content sollte übersichtlich und leicht zugänglich sein. In diesem Sinne empfiehlt es sich, Strukturelemente wie Aufzählungen, Nummerierungen, Tabellen oder strukturierte Daten (Schema.org-Markups) in die Website-Erstellung einfließen zu lassen. Eine klare Informationsarchitektur unterstützt nicht nur den Web-Crawler, sondern auch die Darstellung in der Search Generative Experience (SGE) und in Featured Snippets.

SEO-Expertinnen und -Experten gehen davon aus, dass eine logisch aufgebaute Seitenstruktur und semantisch korrekt eingesetzte HTML-Elemente dem Algorithmus helfen, Inhalte präziser zu verstehen. Entsprechende Elemente gelten daher als wichtiger Bestandteil der modernen Onpage-Optimierung und beeinflussen indirekt das Ranking über Nutzersignale wie Verweildauer und Klicktiefe.

Ankertext interner Links

Interne Verlinkungen dienen der Verknüpfung einzelner Unterseiten einer Domain. Sie sollen es Besucherinnen und Besuchern ermöglichen, den gesamten Webauftritt zu erschließen und möglichst schnell zu den relevanten Informationen oder Produkten zu gelangen. Am besten funktionieren interne Links mit aussagekräftigen, semantisch sinnvollen Ankertexten, die das Thema der Zielseite klar widerspiegeln. Je besser diese ihr Link-Ziel beschreiben, desto leichter fällt Besuchern und Besucherinnen die Navigation. Das gilt nicht nur für menschliche Nutzer und Nutzerinnen.

Auch Web-Crawler nutzen interne Links, um Themenkontexte, Entitäten und die Informationsarchitektur einer Website zu verstehen. Diese Art der Nutzerfreundlichkeit berücksichtigt Google beim Ranking, insbesondere im Zusammenhang mit thematischer Autorität („Topical Authority“) und der internen Linkstruktur.

HTTPS

Sicherheit geht vor – auch bei der Websuche. HTTPS ist heute Standard und keine Option mehr. Google honoriert die Nutzung entsprechender Sicherheitsfunktionen, indem der Suchalgorithmus die verschlüsselte Verbindung via HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) als grundlegende Voraussetzung für Indexierung und Nutzervertrauen einstuft. Websites ohne die Verschlüsselung werden in modernen Browsern als unsicher gekennzeichnet und verlieren Sichtbarkeit in den Suchergebnissen. Eine aktuelle SSL-Verschlüsselung stärkt nicht nur das Ranking, sondern auch die Glaubwürdigkeit und Conversion-Rate einer Website.

Aktuelle Inhalte

Das Google-Ranking orientiert sich stets am größtmöglichen Nutzen für die Nutzerinnen und Nutzer. Um ihnen das bestmögliche Suchergebnis zu präsentieren, prüft der Web-Crawler unter anderem die Aktualität und inhaltliche Pflege einer Website und weist neuen oder substanziell überarbeiteten Inhalten eine hohe Relevanz zu. Das Gleiche gilt für Websites, deren Inhalte regelmäßig überprüft und bei Bedarf angepasst werden.

Wie wichtig Aktualität für die Websuche ist, zeigt sich auch daran, dass Google bei vielen Suchergebnissen das Datum des letzten Updates mitliefert. Das bedeutet jedoch nicht, dass sich ausschließlich neue oder aktualisierte Inhalte auf den Spitzenplätzen der SERPs finden. Auch ältere Webinhalte können sich als sogenannter Evergreen Content zu speziellen Suchanfragen etablieren. Denn letztlich ist die Aktualität einer Website nur ein Teilaspekt der Gesamtbewertung von Relevanz und Vertrauen (EEAT).

Textlänge

Die Länge eines Textes ist ein Merkmal dafür, wie tiefgehend ein Thema auf einer Website behandelt wird. Langen Texten wird daher oft ein höherer Informationsgehalt und eine größere Themenabdeckung zugesprochen. Entscheidend ist jedoch nicht die Wortzahl, sondern ob der Inhalt die Suchintention vollständig erfüllt und alle relevanten Aspekte abdeckt. Studien zeigen, dass ausführliche Texte tendenziell besser ranken, wenn sie klar strukturiert, gut lesbar und inhaltlich hochwertig sind. Das heißt aber keineswegs, dass ein längerer Text automatisch höher gerankt wird.

Einzigartigkeit

Ein Duplikat bietet keinen Mehrwert für die Nutzerinnen und Nutzer. Doppelte Inhalte (Duplicate Content) werden von Google daher als irrelevant eingestuft und dementsprechend abgewertet. Auch wenn Google heute technisch ähnliche Inhalte besser erkennen und zusammenführen kann, bleibt einzigartiger Content die Grundlage guter Rankings.

Im Falle einer Copyright-Verletzung kann Duplicate Content sogar zu einem Ausschluss aus dem Suchindex führen. Website-Betreibende sollten daher auf die Einzigartigkeit ihres Web-Contents achten. Schwierigkeiten bereitet dies unter Umständen bei groß angelegten E-Commerce-Plattformen, die eine Reihe nahezu identischer Produktunterseiten beinhalten. Eine aufwändige, aber effiziente Lösung ist hier die Individualisierung durch eigene Texte, strukturierte Daten und klare Produktdifferenzierung. Von einem bloßen Kopieren bestehender Textbausteine sollte man hingegen absehen.

Ladegeschwindigkeit (Page Speed)

Im Sinne der Nutzerfreundlichkeit legt Google großen Wert auf eine hohe Seitenladegeschwindigkeit. Seit der Einführung der Core Web Vitals steht nicht mehr nur die Ladezeit, sondern die gesamte Nutzererfahrung im Mittelpunkt. Im Fokus stehen nun Kennzahlen wie Largest Contentful Paint (LCP), Interaction to Next Paint (INP) und Cumulative Layout Shift (CLS), die die wahrgenommene Geschwindigkeit und Stabilität einer Seite messen. Feste Zeitgrenzen wie „500 Millisekunden“ oder „1,5 Sekunden“ gelten nicht mehr als Richtwert, da Google stattdessen auf real gemessene Nutzerdaten setzt (CrUX-Daten).

Gründe für eine schlechte Performance sind nicht optimierte Grafiken, zu viele Skripte oder blockierende Ressourcen. Da die Ladegeschwindigkeit ein fester Bestandteil der Page Experience ist, empfiehlt es sich, Websites technisch zu optimieren. Google bietet dazu mit PageSpeed Insights ein kostenloses Tool an, das die Performance einer Website analysiert und Tipps zur Optimierung liefert.

Saubere HTML-Auszeichnung

Ein fehlerhaft programmierter HTML-Code kann die Darstellung und Indexierung einer Website beeinträchtigen. Zwar ist ein valider Quellcode kein direkter Rankingfaktor, doch saubere HTML-Strukturen erleichtern dem Google-Bot das Crawling und helfen, Inhalte korrekt zu interpretieren. Um technische Probleme zu vermeiden, sollten sich Website-Betreibende um eine fehlerfreie, semantisch korrekte Auszeichnung ihrer Seiten bemühen. Das gilt besonders beim Einsatz moderner Frameworks oder dynamischer Inhalte, bei denen fehlerhafte Tags oder verschachtelte Elemente häufig zu Crawling- und Rendering-Problemen führen. Eine komfortable Möglichkeit, neuen HTML-Code auf Konformität zu prüfen, bietet der Markup Validation Service des World Wide Web Consortiums (W3C).

Mobilfreundlich

Seit der vollständigen Umstellung auf Mobile-First-Indexing bewertet Google die mobile Version einer Website als Grundlage für das Ranking – sowohl in der mobilen als auch in der Desktop-Suche. Seiten, die nicht für den Gebrauch mit Smartphones oder Tablets optimiert sind, verlieren dadurch deutlich an Sichtbarkeit in allen SERPs. Mobilfreundlichkeit umfasst heute mehr als nur ein responsives Design: schnelle Ladezeiten, gut lesbare Schriftgrößen, leicht bedienbare Navigationselemente und ausreichende Abstände zwischen Touch-Elementen sind entscheidend für die Nutzererfahrung.

Multimedialer Content

Websites, auf denen Texte durch Bilder, Videos, Infografiken oder interaktive Elemente ergänzt werden, wecken nicht nur das Interesse der Besucherinnen und Besucher, sondern unterstützen auch das Verständnis und die Verweildauer – zwei wichtige Nutzersignale für Google. Multimedialer Content wird daher weiterhin als Qualitätsmerkmal und Teil einer positiven User Experience gewertet. Die Vermittlung von Informationen über verschiedene Kanäle bietet Nutzerinnen und Nutzern in jedem Fall einen klaren Mehrwert.

Besonders Videos und strukturierte visuelle Inhalte können zusätzlich in der Google-Suche, in der Bildersuche oder in der Search Generative Experience (SGE) erscheinen, was die Sichtbarkeit weiter erhöht.

Lesbarkeit

Google berücksichtigt die Verständlichkeit von Texten, auch wenn unklar bleibt, in welchem Umfang sie direkt in das Ranking einfließt. Klar strukturierte und leicht verständliche Texte verbessern die Nutzererfahrung und wirken sich dadurch indirekt positiv auf die Sichtbarkeit aus. Ein Lesbarkeitsindex kann helfen, überflüssige Fülltexte zu erkennen und Inhalte zu optimieren.

Website-Betreiberinnen und -Betreiber sollten daher auf zielgruppengerechte, gut lesbare Inhalte achten, die die Verweildauer erhöhen und Absprünge verringern – wichtige Nutzersignale für Google.

Hochwertige Outbound-Links

Als Outbound-Links werden ausgehende Hyperlinks bezeichnet, die von einer Webpräsenz zu einer anderen führen. Sie helfen Google, den thematischen Kontext einer Seite besser zu verstehen und können die Glaubwürdigkeit des Inhalts stärken. Führen die Verweise auf seriöse und themenrelevante Quellen, wirkt sich das positiv auf die Qualitätsbewertung einer Seite aus. Hier gilt jedoch Maß: Zu viele externe Links lenken vom eigenen Content ab.

Um tote Links zu vermeiden, sollten die Zielseiten regelmäßig überprüft werden. Defekte oder veraltete Verweise können den Eindruck einer schlecht gepflegten Website vermitteln.

Inbound-Links

Als Inbound-Links (auch Backlinks genannt) bezeichnet man Verweise, die von anderen Websites auf die eigene Website führen – also eingehende Links. Hochwertige, themenrelevante Backlinks zählen auch zu den stärksten Rankingfaktoren. Eine große Menge minderwertiger oder unnatürlicher Links kann dagegen schaden. Entscheidend ist die Qualität, Relevanz und Natürlichkeit des Linkprofils.

Professionelle Suchmaschinenoptimierung legt daher großen Wert auf den gezielten Aufbau von Backlinks über relevante Inhalte, Kooperationen und redaktionelle Erwähnungen. Eine hohe Domain-Autorität und Vertrauenswürdigkeit der verlinkenden Seiten wirkt sich besonders positiv auf das Ranking aus.

EEAT

Google bewertet Inhalte nach fachlicher Tiefe, Erfahrung und Vertrauenswürdigkeit. EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) ist dabei ein zentrales Konzept der Qualitätsbewertung, insbesondere bei sogenannten YMYL-Themen (Your Money, Your Life) wie Gesundheit, Finanzen oder Recht.

Autorinnen- und Autorenprofile, Quellenangaben, transparente Impressen und redaktionelle Prüfprozesse stärken die Glaubwürdigkeit einer Website. Inhalte, die persönliche Erfahrung oder Fachkompetenz sichtbar machen – etwa durch Fallbeispiele, Referenzen oder Zitate – werden als besonders vertrauenswürdig eingestuft.

Helpful Content

Google belohnt Inhalte, die für Menschen und nicht primär für Suchmaschinen geschrieben sind. Helpful Content bietet einen echten Mehrwert, beantwortet Fragen vollständig und erfüllt die Suchintention klar. Websites, die überwiegend unpersönliche oder KI-generierte Inhalte ohne Informationsgewinn veröffentlichen, verlieren an Sichtbarkeit. Wer hingegen authentische, nutzerzentrierte Inhalte mit praktischen Tipps, klarer Struktur und nachvollziehbarer Expertise erstellt, wird bevorzugt indexiert.

Search Generative Experience (SGE)

Künstliche Intelligenz prägt die Google-Suche zunehmend durch die Search Generative Experience (SGE). In diesem neuen Suchformat werden Antworten direkt in der Suche generiert und teilweise mit Quellverweisen ergänzt. Inhalte, die klare Strukturen, präzise Antworten, FAQ-Blöcke und semantisch markierte Daten (z. B. Schema.org-Markups) enthalten, haben höhere Chancen, in SGE-Snippets zu erscheinen. Eine prägnante und transparente Darstellung komplexer Themen hilft, von der KI korrekt erfasst und zitiert zu werden.

Entity-based SEO

Google versteht Inhalte nicht mehr nur über Keywords, sondern über Entitäten – klar definierte Begriffe wie Personen, Marken, Orte, Organisationen oder Konzepte. Eine präzise Verwendung dieser Entitäten, unterstützt durch strukturierte Daten, interne Verlinkungen und konsistente Begriffsnutzung, hilft Suchmaschinen, Themen und Zusammenhänge besser zu verstehen. Je klarer eine Website ihre Themencluster aufbaut, desto stärker wirkt sie in ihrer thematischen Autorität (Topical Authority) – ein zentraler Faktor moderner SEO-Strategien.

Core Web Vitals

Die Core Web Vitals bilden den technischen Kern der Nutzererfahrung:

Diese Metriken fließen direkt in die Bewertung der Page Experience ein. Websites sollten daher Serverleistung, Caching, Bildkompression und das Skript-Management optimieren. Tools wie Google PageSpeed Insights oder Google Lighthouse helfen, Schwachstellen zu erkennen und konkrete Verbesserungen umzusetzen.

KI-Content und Transparenz

KI-generierte Inhalte sind weit verbreitet – entscheidend ist ihre redaktionelle Kontrolle. Texte, die mithilfe von KI erstellt werden, müssen inhaltlich überprüft, nachvollziehbar und korrekt sein. Redaktionen sollten offenlegen, wenn KI-Tools eingesetzt wurden, und alle Fakten durch menschliche Fachprüfung absichern. Transparenz, Quellenangaben und redaktionelle Verantwortung sind entscheidend, um das Vertrauen der Lesenden – und von Google – zu stärken.

Barrierefreiheit und User Experience

Digitale Barrierefreiheit ist ein fester Bestandteil guter User Experience und technischer SEO-Optimierung. Websites sollten leicht navigierbar, kontrastreich und für alle Nutzergruppen zugänglich sein. Dazu zählen:

• semantische HTML-Strukturen
• Alternativtexte
• ARIA-Labels
• ausreichende Farbkontraste
• mobile Bedienbarkeit

Barrierefreie Seiten sorgen für längere Verweildauer und höhere Interaktion – Signale, die Google positiv bewertet. Eine gute User Experience ist damit nicht nur ein Designziel, sondern ein SEO-Faktor.

Fazit: Fokus auf User, Qualität und Vertrauen

Erfolgreiches SEO bedeutet, Nutzerinnen und Nutzer konsequent in den Mittelpunkt zu stellen. Wer ihre Fragen, Erwartungen und Absichten versteht, schafft Inhalte, die echten Mehrwert bieten – und genau das belohnt Google. Dabei zählt nicht mehr nur technisches Know-how oder Keyword-Optimierung, sondern ein ganzheitlicher Ansatz: Inhalte müssen relevant, verständlich und vertrauenswürdig sein.

Technische Exzellenz bleibt die Basis – von schnellen Ladezeiten und stabiler Performance über barrierefreies Design bis hin zu einer klaren Informationsstruktur. Ebenso wichtig ist die Qualität der Inhalte: redaktionell geprüft, gut recherchiert und auf die Suchintention abgestimmt. Vertrauen entsteht durch Transparenz, nachvollziehbare Quellen und eine erkennbare menschliche Handschrift – auch bei der Nutzung von KI.

SEO ist damit weniger eine reine Suchmaschinen-Disziplin als ein Zusammenspiel aus Content-Strategie, Nutzererlebnis und Markenvertrauen. Wer diese Elemente vereint, schafft langfristige Sichtbarkeit und bleibt auch in einer zunehmend KI-geprägten Suchlandschaft relevant.