Keyword-Recherche – Teil 2: Keyword Tools

Während "Keyword-Recherche – Teil 1: Erste Schritte" die Grund­la­gen der Keyword-Analyse be­leuch­tet, bietet dieser zweite Teil der Serie einen Überblick über die besten Keyword Tools. Nachdem Sie bereits über ein erstes Brain­stor­ming und eine an­schlie­ßen­de Markt­ana­ly­se ein Keyword-Set für Ihre Website erstellt haben, helfen Ihnen diese Tools, Ihr Keyword-Set zu op­ti­mie­ren und mit weiteren Such­be­grif­fen an­zu­rei­chern. Mit den so er­mit­tel­ten Keywords sorgen Sie dafür, dass die an­ge­spro­che­ne Ziel­grup­pe über die Such­ma­schi­nen auf Ihre Seite findet. Da sich die einzelnen Programme hin­sicht­lich ihrer Funk­tio­nen un­ter­schei­den, bildet vor allem die richtige Kom­bi­na­ti­on der ver­schie­de­nen Dienste den Schlüssel zum Erfolg.

Manch einer mag sich fragen, warum er sein selbst erdachtes Keyword-Set mithilfe von Tools über­prü­fen bzw. ergänzen soll. Schließ­lich bedeutet das zu­sätz­li­chen Ar­beits­auf­wand. Doch nur mittels spe­zi­el­ler Tools lässt sich kon­trol­lie­ren, ob die aus­ge­wähl­ten Keywords …

• eine hohe Relevanz besitzen,
• stark oder weniger stark umkämpft sind,
• über ein hohes Such­vo­lu­men verfügen,
• wirt­schaft­li­ches Potenzial bieten
• und alle möglichen re­le­van­ten Such­an­fra­gen abdecken.

Die Da­ten­men­ge, auf die Keyword-Recherche-Tools und -Dienste zugreifen, ist in der Regel deutlich größer als jene, die einzelnen Un­ter­neh­men zur Verfügung steht. Da die im ersten Schritt der Keyword-Recherche aus­ge­wähl­ten Such­be­grif­fe oft aufgrund per­sön­li­cher Er­fah­run­gen und As­so­zia­tio­nen aus­ge­sucht wurden, ist es sinnvoll, die eigenen Keywords mithilfe dieser Da­ten­men­ge auf ihre tat­säch­li­che Relevanz zu über­prü­fen. Mit den ent­spre­chen­den Tools erfolgt diese Über­prü­fung au­to­ma­ti­siert und in kürzester Zeit.

Viele der Programme bieten darüber hinaus auch Funk­tio­nen, um Wort­kom­bi­na­tio­nen für sinnvolle Longtail-Keywords zu bilden. Die Suche nach passenden Keywords wird dadurch stark ver­ein­facht.

Wer sich mit dem Thema Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung befasst, könnte vermuten, dass es dabei lediglich um bessere Such­ergeb­nis­se in der be­kann­tes­ten aller Such­ma­schi­nen geht: Google. Und was den deutsch­spra­chi­gen Raum betrifft, liegt diese Vermutung ziemlich nah an der Wahrheit, denn mit einem Markt­an­teil von über 93 % ist Google dort der un­an­ge­foch­te­ne Markt­füh­rer. Doch auch weltweit ist der Anteil nur um einige Prozent geringer: Kon­kur­ren­ten wie Yahoo und Bing erreichen in­ter­na­tio­nal nicht einmal zwei­stel­li­ge Pro­zent­zah­len. Die hohe Bedeutung von Google für die Keyword-Recherche ist daher un­um­strit­ten. Zudem ist davon aus­zu­ge­hen, dass die Such­an­fra­gen und Such­me­cha­nis­men der einzelnen Anbieter sich sehr ähneln. Insofern dürfte sich eine Op­ti­mie­rung für die Google-Suche auch positiv auf das Ranking in den Such­ergeb­nis­lis­ten der anderen Anbieter auswirken.

Aufgrund der her­aus­ra­gen­den Bedeutung von Google innerhalb der Such­ma­schi­nen liegt es nahe, jene Programme zu nutzen, die Google seinen Anwendern selbst zur Verfügung stellt. Diese Keyword-Recherche-Tools sind kostenlos, doch für die Er­stel­lung Ihres Keyword-Sets von großem Wert.

Als Be­stand­teil des Wer­be­an­zei­gen-Programms Google AdWords dient der Keyword-Planer in erster Linie dazu, passende Such­be­grif­fe für Wer­be­an­zei­gen zu ge­ne­rie­ren, die in den Er­geb­nis­lis­ten des Such­ma­schi­nen­rie­sens ge­schal­tet werden. Al­ler­dings lässt sich das Tool nicht nur für Such­ma­schi­nen­wer­bung (SEA) nutzen, sondern auch für die Keyword-Recherche im Rahmen von SEO-Maßnahmen. Um das Programm verwenden zu können, benötigen Sie lediglich ein Google-Konto.

Der Google Keyword-Planer bietet die Mög­lich­keit, Keywords und Kom­bi­na­tio­nen zu ge­ne­rie­ren, und liefert In­for­ma­tio­nen über die Qualität und das Potenzial von Such­be­grif­fen. Sie können mit dem Programm bei­spiels­wei­se nach Keywords zu be­stimm­ten Themen oder Stich­wör­tern suchen und direkt im Anschluss daran über­prü­fen, wie gefragt und umkämpft diese Keywords sind. Da man sich die Such­vo­lu­men­ent­wick­lung der ver­gan­ge­nen zwei Jahre anzeigen lassen kann, liefert das Tool auch In­for­ma­tio­nen über aktuelle Trends. Der an­ge­zeig­te Such­vo­lu­men­wert wird aus einem Durch­schnitt der letzten zwölf Monate errechnet, wodurch er auch saisonale Schwan­kun­gen mit ein­be­zieht. Das Programm er­mög­licht darüber hinaus, Such­an­fra­gen nach Land, Sprache oder Gerät auf­zu­schlüs­seln und die Er­geb­nis­se als CSV-Datei her­un­ter­zu­la­den.

Funk­tio­nen:

• Finden neuer Keywords
• Bildung neuer Keyword-Kom­bi­na­tio­nen
• Er­mitt­lung des Such­vo­lu­mens von Keywords
• Analyse der Kon­kur­renz­si­tua­ti­on

Bei Google Suggest (engl. suggest „vor­schla­gen“), auch als Google Au­to­com­ple­te bekannt, handelt es sich um eine Er­wei­te­rung der Such­ma­schi­ne, die jeder Google-Nutzer kennen dürfte. Tippt man einen Such­be­griff ein, liefert Google Suggest Vor­schlä­ge zur au­to­ma­ti­schen Ver­voll­stän­di­gung. Die Auswahl der vor­ge­schla­ge­nen Begriffe basiert auf den Such­ak­ti­vi­tä­ten aller User sowie auf den von Google in­de­xier­ten Websites. Die Sor­tie­rung erfolgt nach Be­liebt­heit der Such­be­grif­fe. Da Nutzer bei ihrer Suche nicht immer nur nach einzelnen Begriffen, sondern auch nach ganzen Be­griffs­kom­bi­na­tio­nen oder Fragen suchen, lassen sich mit Google Suggest gut Mid- und Longtail-Keywords re­cher­chie­ren. Um dabei nicht aller Er­geb­nis­se mühsam abtippen zu müssen, können Sie auch auf separate Tools wie das Google Suggest Keyword Tool oder das etwas kom­ple­xe­re Über­sug­gest zu­rück­grei­fen. Diese Web-Dienste er­mög­li­chen es, die Er­geb­nis­se der Google-Au­to­ver­voll­stän­di­gung her­un­ter­zu­la­den. Funktion:

• Ge­ne­rie­ren neuer Mid- und Longtail-Keywords

Ein weiterer kos­ten­lo­ser Google-Keyword-Recherche-Dienst ist Google Trends. Das Programm zeigt nicht nur an, welche Themen in den ver­gan­ge­nen 24 Stunden besonders gefragt waren, sondern stellt darüber hinaus auch In­for­ma­tio­nen zu sämt­li­chen ein­ge­ge­be­nen Such­be­grif­fen seit Anfang 2004 zur Verfügung. Man kann sowohl das weltweite als auch das regionale Such­auf­kom­men ermitteln. Auch die Ver­knüp­fung mehrerer Begriffe ist möglich. Anders als der Keyword-Planer prä­sen­tiert Google Trends jedoch keine absoluten Zahlen, sondern setzt die Er­geb­nis­se in Relation zum totalen Such­auf­kom­men. Durch seine um­fang­rei­chen Daten bietet Google Trends eine her­vor­ra­gen­de Übersicht darüber, wie stark bestimmte Keywords in der Ver­gan­gen­heit bzw. über einen langen Zeitraum hinweg gefragt waren. Auch saisonale Trends lassen sich auf diese Weise erfassen. Zu­sätz­lich zeigt der Web­ser­vice zu jedem Begriff auch die be­lieb­tes­ten ver­wand­ten Themen und Such­an­fra­gen an. Funk­tio­nen:

• Über­prü­fung der Keyword-Per­for­mance
• Fest­stel­len des re­gio­na­len und welt­wei­ten Such­in­ter­es­ses

Nicht nur Google bietet Web­sei­ten­be­trei­bern Keyword Tools, die kostenlos nutzbar sind. Es gibt auch andere in­ter­es­san­te Al­ter­na­ti­ven bzw. sinnvolle Er­gän­zun­gen, die Sie bei der Kom­plet­tie­rung Ihres Keyword-Sets un­ter­stüt­zen. Einige dieser Programme verfolgen dabei eine gänzlich andere Her­an­ge­hens­wei­sen als die Google-Dienste.

Natürlich gibt es als Al­ter­na­ti­ven zu den oben genannten Keyword-Recherche-Tools auch kos­ten­pflich­ti­ge Programme. Al­ler­dings bieten diese meist einen Funk­ti­ons­um­fang, der weit über die ei­gent­li­che Keyword-Recherche hin­aus­geht und sämtliche Bereiche der Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung abdeckt. Ent­spre­chend hoch sind auch die Kosten für diese Dienste, weshalb Sie ihren Einsatz nur für sehr um­fang­rei­che Web­pro­jek­te in Betracht ziehen sollten. Bei­spiel­haft seien an dieser Stelle SEOlytics, die SISTRIX Toolbox oder SEO Diver genannt.

Eine aus­führ­li­che Keyword-Recherche ist komplex, die Zahl möglicher Keyword-Kom­bi­na­tio­nen groß und das Erstellen eines Keyword-Sets dem­entspre­chend zeit­auf­wän­dig. Mit ent­spre­chen­den Recherche-Tools lässt sich der Aufwand jedoch mi­ni­mie­ren. Die Tools helfen Ihnen dabei, Ihr Keyword-Set zu op­ti­mie­ren und zu struk­tu­rie­ren, liefern oft noch eigene Keyword-Vor­schlä­ge und kosten Sie darüber hinaus in der Regel nicht einen Cent.

Falls Sie bisher auf Keyword-Recherche-Tools ver­zich­tet haben, sollten Sie daher einige der hier vor­ge­stell­ten testen. Sie werden schnell fest­stel­len, wie sich der Einsatz positiv auf die Qualität Ihrer Such­be­grif­fe auswirkt. Haben Sie die richtigen Tools gefunden, müssen Sie nur noch die passende Keyword-Strategie ent­wi­ckeln, um die es im dritten Teil unserer Rat­ge­ber­rei­he gehen soll.