# Testing-Tools: Die besten Anwendungen für A/B-Testing Eine erfolgreiche Website zu betreiben, ist ein komplexes Unterfangen: Es gibt kein stets erfolgreiches Universalrezept, das bei der **Gewinnung von Seitenbesuchern** und der **Generierung von Conversions** hilft. Lediglich die Fokussierung auf die Bedürfnisse der Nutzer ist unbestritten eine unverzichtbare Aufgabe, der man stets höchste Priorität zumessen sollte. Unabhängig davon, ob es um die Navigation der Website, um die veröffentlichten Inhalte oder die unternommenen Marketing-Bemühungen geht: Je ausführlicher Sie sich mit der Frage auseinandersetzen, wie sich Änderungen an Ihrer Website auf die **Zufriedenheit der User** auswirken, desto größer sind Ihre Chancen, das gewünschte Ergebnis zu erzielen. Bei der Ausarbeitung nutzerfreundlicher Elemente und Kampagnen sind Sie glücklicherweise nicht auf sich allein gestellt: Es gibt nützliche, technische Hilfsmittel, die die Website-Optimierung erheblich vereinfachen. Um beispielsweise **die Wirkung zweier verschiedener Webdesigns** nicht nur zu vermuten, sondern auch gezielt überprüfen zu können, eignet sich das sogenannte A/B-Testing (auch „Split“-Testing genannt). Beim A/B-Testing wird dem **Testpublikum** eine von unterschiedlichen Versionen präsentiert, um seine Reaktion in Erfahrung zu bringen. Wie die **Einrichtung und Auswertung** solcher Tests vonstattengeht, hängt dabei ganz wesentlich von den verwendeten A/B-Testing-Tools ab. ## Was zeichnet A/B-Test-Tools aus? Immer häufiger nutzen Website-Betreiber und Marketer die Möglichkeit, den Erfolg verschiedener Versionen ihrer Seiten, Anzeigen und Co. zu messen, um das Maximum für das eigene Projekt herauszuholen. Vor allem in der **Werbebranche** und im **E-Commerce** erfreuen sich die Split-Tests großer Beliebtheit. Es wundert daher wenig, dass der Markt eine riesige Auswahl an Testing-Tools bietet, die mit ganz verschiedenen Funktionen und Preismodellen aufwarten – von einfachen Anwendungen für Kleinunternehmer bis hin zu komplexen Enterprise-Lösungen mit Rund-um-Service. Die einzelnen Tools unterscheiden sich dabei nicht nur durch den unterschiedlich großen **Test-Umfang** (Nutzerzahl, Testdauer etc.) und die **offerierten Zusatzleistungen** (Analyse, Beratung, Support etc.), sondern natürlich auch hinsichtlich ihrer Funktionen. Unter anderem können sich die Website-Testing-Tools durch folgende, technische Eigenschaften auszeichnen bzw. unterscheiden: - Erstellen mehrerer **Accounts** möglich / nicht möglich - Gleichzeitiger Log-in möglich / nicht möglich - **Segmentierung** der User (Targeting) möglich / nicht möglich - Visualisierung der Testdaten - **Export**-Möglichkeiten der Testdaten - E-Mail-Benachrichtigungen - **Schnittstellen** (CMS, Analyse-Software, Shop-Systeme) - Angabe mehrerer Conversion-Ziele möglich / nicht möglich - **Terminierungsoptionen** für das A/B-Testing - Heatmap / Clickmap - **Archivierung** der Testdaten ## A/B-Testing-Tools für die Website im Schnell-Check Die Entscheidung für oder gegen ein bestimmtes Testing-Tool ist angesichts möglicher vierstelliger Summen pro Monat im Enterprise-Sektor natürlich auch eine Frage des Preises. Das in der eigenen Firma vorhandene Know-how sollte jedoch ebenso eine Rolle bei der Auswahl spielen: Wer beispielsweise weder weiß, wie man A/B-Testing am besten für das eigene Webprojekt einsetzt, noch die ermittelten Testdaten auswerten kann, der wird von einem Tool ohne weiteren **Anbieter-Service** nur wenig profitieren. Unter Umständen lohnt es sich auch periodisch eine externe Agentur mit den Testing-Aufgaben zu betreuen, statt die meist recht teuren Dienste der Tool-Anbieter zu nutzen. Falls Sie sich entschieden haben, eine entsprechende Software zu nutzen, kann die folgende Übersicht Ihnen aber die Auswahl erleichtern. Wir stellen Ihnen im weiteren Verlauf dieses Artikels einige interessante Anwendungen zur **Website-Optimierung auf Basis von A/B-Tests** vor. ### Adobe Target Seit 2012 bündelt Adobe verschiedene Online-Marketing- und Web-Analytics-Produkte in der Adobe Marketing Cloud. Zu diesen Tools gehört mit [Adobe Target](http://www.adobe.com/de/marketing-cloud/target.html "Website-Optimierung aus dem Hause Adobe: Adobe Target") unter anderem auch ein A/B-Testing-Tool, das wahlweise im Marketing-Gesamtpaket oder einzeln erworben werden kann. Die Kosten für die **Enterprise-Lösung** errechnen sich individuell aus den **jährlichen Besucherzahlen** der jeweiligen Website. Sie als Website-Betreiber müssen daher zu Beginn der Vertragslaufzeit einen realistischen Schätzwert angeben, der als Ausgangsbasis für die Preisberechnung dient. Für detailliertere Tests und Analysen auf Basis aller relevanten Kenngrößen und Zielgruppen empfiehlt sich die **Verknüpfung mit Adobe Analytics**. [![Bild: Adobe-Homepage mit Angebot zu Adobe Target](https://www.ionos.at/digitalguide/fileadmin/_processed_/a/0/csm_DE-ABTesting-Tools-AdobeTarget_1899114e83.webp "Adobe-Homepage mit Angebot zu Adobe Target")](https://www.ionos.at/digitalguide/fileadmin/DigitalGuide/Screenshots/DE-ABTesting-Tools-AdobeTarget.jpg) Adobe-Homepage mit Angebot zu Adobe Target Adobe Target richtet sich sowohl an Einsteiger als auch an Profis auf dem Gebiet des A/B-Testings. Das Tool hält einige **Best Practices** bereit, die man als Basis für eigene Tests nutzen und individuell anpassen und präzisieren kann. Dabei spielt Targeting eine wichtige Rolle: Mit dem Programm sind Zielgruppen im Handumdrehen angelegt und die gewünschten Varianten für einzelne Code-Zeilen oder ganze Website-Bereiche definiert. **Schritt-für-Schritt-Anleitungen** führen den Nutzer dabei durch den Einrichtungsprozess, der insbesondere bei der ersten Nutzung ansonsten schwer zu meistern wäre. Das Testing-Tool ermöglicht die gleichzeitige Durchführung von Tests auf mehreren Seiten bzw. Kanälen und bietet zudem auch Funktionen, **um optimierte Inhalte automatisch und in Echtzeit zu veröffentlichen**. Weitere Features sind unter anderem: - **Automatisierte Optimierungen** auf Basis eines definierten Merchandising-Regelwerks (Kennzahlen, KPI-Schwellenwerte) - Möglichkeit zielgerichteter Promotions (Werbebanner oder-videos) - Integration von **Analysefunktionen** via Adobe Analytics - Optimierung mobiler Inhalte möglich - Erstellung automatisierter **Empfehlungen** Die Oberfläche von Adobe Target ist individuell anpassbar. Wie die verschiedenen Berichte, Diagramme und Tageszusammenfassungen angezeigt werden, hat der Marketer folglich selbst in der Hand. Je mehr Daten die Software erhält, desto weniger muss er sich allerdings um die **Spezifizierung der A/B-Tests** kümmern: Adobe Target greift nicht nur auf die Einstellungen des Nutzers zurück, sondern **liefert dank leistungsstarker Algorithmen auch eigenen Input für die Optimierung** der Kampagnen. So wertet die **Targeting-Engine** beispielsweise sämtliche Testdaten automatisch aus und gewinnt auf diese Weise Informationen, die dabei helfen, die Segmentierung der Testpersonen langfristig zu perfektionieren.
Pro Contra
Mobile-Testing/Optimierung möglich Preis nur auf Anfrage
Selbst-Hosting möglich Mühsamer, zeitintensiver Einstieg
### AB Tasty Im Juni 2012 veröffentlichte die [Web-Analytics-Agentur **AB Tasty**](https://www.abtasty.com/de/ "AB Tasty") (ehemals Liwio) die erste Version der gleichnamigen Software, die den Kunden dabei helfen sollte, eigene **Optimierungshypothesen** schnell und einfach zu überprüfen. Seitdem wurde das A/B-Testing-Tool an den mittlerweile **sechs Standorten** des Unternehmens kontinuierlich weiterentwickelt und um zahlreiche Funktionen erweitert. Interessierten stehen die drei Abonnement-Modelle „Starter“, „Plus“ und „Enterprise“ zur Verfügung. Das „Starter“-Paket (199,00 Euro im Monat) und das „Plus“-Paket (349,00 Euro im Monat) unterscheiden sich lediglich hinsichtlich der **Zahl zugelassener Besucher** (50.000 bzw. 100.000). Die „Enterprise“-Edition (Preis auf Anfrage) enthält keinerlei Traffic-Beschränkung und bietet neben **Premium-Support** diverse Zusatzfeatures. [![Bild: Menü zur Test-Erstellung bei AB Tasty](https://www.ionos.at/digitalguide/fileadmin/_processed_/a/a/csm_DE-ABTesting-Tools-ABTasty_580d23e70e.webp "Menü zur Test-Erstellung bei AB Tasty")](https://www.ionos.at/digitalguide/fileadmin/DigitalGuide/Screenshots/DE-ABTesting-Tools-ABTasty.jpg) Menü zur Test-Erstellung bei AB Tasty AB Tasty erweist sich als sehr übersichtliches und benutzerfreundliches A/B-Testing-Tool. Tests lassen sich mit ihm schnell und einfach erstellen, personalisieren und im Anschluss unter der Rubrik „Tests“ verwalten. Dort lässt sich jedes Analyse-Projekt (das stets eine einzigartige Test-ID hat) **starten**, **pausieren** oder **stoppen**. Ferner kann der Nutzer die Einstellungen jederzeit anpassen oder sich einen aktuellen Bericht anzeigen lassen und diesen **als PDF- oder Excel-Datei exportieren**. Unabhängig davon, ob ein Test für eine Desktop-Website, das mobile Pendant oder eine native App (das ist allerdings nur im Enterprise-Paket möglich) durchgeführt werden soll: Mit einem einzigen Schritt sind Modifizierungen und Zielgruppen-Einstellungen **in allen Versionen des Webprojekts** aktiv. Nutzer von AB Tasty profitieren außerdem von folgenden Vorteilen: - Unbegrenzte Anzahl an Conversions definierbar - Innovativer Algorithmus „**Clever Stats**“ - Beliebig viele Benutzerkonten möglich - Deutschsprachige Online-Dokumentation - Einfache **Integration von Drittanwendungen** (Webanalyse-Tools, CRM- und DMP-Systeme) Der Funktionsumfang der Modelle „Starter“ und „Plus“ ist für gewöhnliche A/B-Tests kleinerer und mittelgroßer Webprojekte mehr als ausreichend. Wer jedoch die User-Experience von Websites oder Applikationen mit sehr starkem Traffic-Aufkommen verbessern möchte, sollte auf AB Tasty Enterprise zurückgreifen: Nutzer dieses Abonnement-Modells können nicht nur Modifizierungen in mobilen Apps testen, sondern zusätzlich auch **Multivariate- und Multipage-Tests** erstellen. Darüber hinaus können Sie damit auch **Heatmaps** erzeugen und die Zugriffsrechte auf die einzelnen Tests verwalten. Auch in Sachen Targeting ist die Enterprise-Edition mit über 100 nativen Kriterien den beiden Standard-Modellen einen Schritt voraus, wodurch noch **zielorientiertere Kampagnen** möglich sind.
Pro Contra
Übersichtliche Benutzeroberfläche Trainings-Material nur im Enterprise-Paket enthalten
Hervorragender Support
### Optimizely X Web Experimentation Seit 2016 bietet das in San Francisco beheimatete Unternehmen Optimizely mit [„](https://www.optimizely.com/de/products/experimentation/ "Erfolgreiche A/B-Tests mit X Web Experimentation von Optimizely")[X Web Experimentation](https://www.optimizely.com/products/intelligence/web-experimentation/ "Erfolgreiche A/B-Tests mit X Web Experimentation von Optimizely")“ sein hauseigenes Testing-Tool für umfangreiche A/B-Tests an. Bereits seit 2007 unterstützt die Performance-Agentur Website-Betreiber, Entwickler, Marketer und Produktmanager dabei, Projekte auf der Basis gesammelter Testdaten zu optimieren – mittlerweile auch in **Niederlassungen auf der ganzen Welt** wie in München, London, Paris oder Sydney. Optimizely vermarktet seine Software in drei Varianten: Während das „Standard“-Paket alle Werkzeuge für das A/B-Testing enthält, erweitert das „Professional“-Paket diese Basiskomponenten um zusätzliche Features wie ein **erweitertes Zielgruppen-Targeting** oder nutzerbasierte Rollen und Berechtigungen. Das „Premium“-Paket enthält zusätzlich zu den Features von Standard- und Professional-Edition weitere Funktionen wie **Geo-Targeting** und ermöglicht Tests mit einer unbegrenzten Nutzerzahl. Die Kosten für das jeweilige Paket (Preise auf Anfrage) sind abhängig von der Zahl der Webseitenbesucher, wobei eine Untergrenze von 1.000 Besuchern besteht. [![Bild: Einstellungsmenü von Optimizely X Web Experimentation](https://www.ionos.at/digitalguide/fileadmin/_processed_/c/4/csm_DE-ABTesting-Tools-OptimizelyX_5ec4458ca9.webp "Einstellungsmenü von Optimizely X Web Experimentation")](https://www.ionos.at/digitalguide/fileadmin/DigitalGuide/Screenshots/DE-ABTesting-Tools-OptimizelyX.jpg) Einstellungsmenü von Optimizely X Web Experimentation Optimizely dürfte sich von den meisten Nutzern intuitiv über das ansprechende Web-Interface bedienen lassen – zumindest sofern entsprechende **Englischkenntnisse** vorhanden sind, denn eine deutsche Benutzeroberfläche gibt es nicht. Während Homepage, FAQs und Support durchaus in deutscher Sprache zur Verfügung stehen, ist das A/B-Testing-Tool selbst bis dato (Stand: Juli 2017) nur auf Englisch verfügbar. Unter der Rubrik „Experiments“ sind die gewünschten Testprojekte in wenigen Schritten erstellt: Nach der Wahl eines Kampagnennamens sowie der Testseiten und gewünschten Zielgruppen lassen sich **beliebig viele Conversion-Ziele** formulieren, die in Optimizely als „Metrics“ bezeichnet werden. Abschließend können Sie den eingehenden **Traffic prozentual auf die verschiedenen Variationen verteilen**. Die Zielgruppen lassen sich im separaten „Audiences“-Menü erstellen. Dort weist der Nutzer diesen per Drag-and-Drop selbst definierte oder vordefinierte Merkmale wie die folgenden zu: - **Browser** / Browser-Version - **Cookies** zugelassen / nicht zugelassen - **JavaScript** zugelassen / nicht zugelassen - **Herkunft**ssprache / Herkunftsort - **Betriebssystem** - **Besucherquelle** (Direktzugriff, Suchmaschine, Link, Werbeanzeige) Das A/B-Test-Tool ermöglicht nicht nur, die Experience von Desktop-Nutzern zu verbessern: Da sich auch **mobile Webseiten und iOS- oder Android-Apps testen lassen**, können Sie Informationen zum Nutzerverhalten und zur Zufriedenheit von Usern portabler Geräte in Erfahrung bringen. Die einzelnen Tests lassen sich jederzeit starten, pausieren und bei Bedarf anpassen. Wer die **Zeitplan-Funktion** nutzt, kann sogar festlegen, wann welche Prozesse wirken sollen und muss sie dann nicht manuell aktivieren. Bei der späteren Analyse hilft die implementierte **Stats Engine** bei der Entscheidungsfindung. Dieses Statistik-Framework findet mit seiner sequenziellen Testing-Methode die optimale Variante mit einer Wahrscheinlichkeit von rund 95 Prozent.
Pro Contra
Zielgruppen-Editor mit Drag-and-Drop-Funktion Englischsprachige Benutzeroberfläche
Hohe Erfolgsquote dank eigenem Statistik-Framework (Stats Engine) Preis nur auf Anfrage
### Visual Website Optimizer [Visual Website Optimizer](https://vwo.com/de/ "A/B-Testing aus Indien: Visual Website Optimizer") (kurz VWO) zählt zu den Website-Testing-Tools der ersten Stunde. Bereits **im Jahr 2010 veröffentlichte** das indische Entwickler-Team Wingify seine Software, mit der seitdem schon über 300.000 Test-Kampagnen erstellt worden sind. Die Anwendung richtet sich sowohl an **Selbstständige und KMUs als auch an Großkonzerne**, was sich auch in den drei Abonnement-Plänen widerspiegelt: Die Standard-Pläne „Startup“ (rund 40 Euro / Monat für 10.000 Besucher) und „Business“ (ab 110 Euro / Monat für 30.000+ Besucher) enthalten alle Features, die Blogger, Agenturen oder kleinere Unternehmen benötigen. **Großunternehmen** greifen zu dem Plan „Enterprise“ (ab 870 Euro / Monat für beliebig viele Besucher) und erhalten **nützliche Zusatz-Funktionen** wie Geo-Targeting oder API-Zugriff. [![Bild: Menü zur Kampagnen-Erstellung mit Virtual Website Optimizer](https://www.ionos.at/digitalguide/fileadmin/_processed_/4/8/csm_DE-ABTesting-Tools-VisualWebsiteOptimizer_c0d74340f0.webp "Menü zur Kampagnen-Erstellung mit Virtual Website Optimizer")](https://www.ionos.at/digitalguide/fileadmin/DigitalGuide/Screenshots/DE-ABTesting-Tools-VisualWebsiteOptimizer.jpg) Menü zur Kampagnen-Erstellung mit Virtual Website Optimizer Auch die Nutzer von VWO müssen solide Englischkenntnisse mitbringen: Anwendung, Handbücher und Support-Angebot gibt es lediglich in einer englischen und einer japanischen Ausführung. Wer dieser Sprachhürde meistert, findet sich dank der **geordneten Oberfläche** jedoch schnell zurecht. Die Analyse-Werkzeuge wie Heatmaps, Umfragen und Feedback-Tracker haben ebenso ihren eigenen Menübereich wie die Editoren zum Erstellen der Tests und zur Definition der Zielgruppen. Das Website-Testing-Tool ist dabei nicht nur auf **A/B-Testing** beschränkt, sondern ermöglicht auch **Multivariate- und Split-URL-Tests**. Ferner kann man auch ein einfaches **Conversion-Tracking** des aktuellen Webprojekts initiieren. Bei der Konfiguration der Experience-Checks kann der Nutzer darüber hinaus beliebig viele Conversion-Ziele (Goals) definieren. Weitere Features des Tools sind: - WYSIWYG-Editor zur Varianten-Erstellung - Zugang zu **Best Practices** (IdeaFactory, Landing Page Analyzer, Case Study Library) - Top-Performance dank Anbindung an eigenes Content-Delivery-Network (CDN) - integrierte **Schnittstellen** zu diversen Standard-Programmen (CMS, Webanalyse-Tools, Warenkörbe etc.) - Selbst-Hosting (nur Enterprise-Plan) - **API-Zugang** (nur Enterprise-Plan) Mit Visual Website Optimizer lassen sich alle Tests jederzeit starten, pausieren oder beenden. Ebenso ist es möglich, Änderungen an den Einstellungen vorzunehmen, wenn beispielsweise ein Conversion-Ziel hinzugefügt oder die Zielgruppe angepasst werden soll. Für die Zusammenstellung der Gruppen können Sie aus über **15 Merkmalen** – wie den genutzten Keywords, den Anfrage-Parametern, dem Wochentag oder dem Betriebssystem wählen – alternativ lassen sich auch eigene Werte festlegen. **Enterprise-Kunden** haben neben der Möglichkeit, das Testing-Tool selbst zu hosten, auch Zugriff auf erweiterte Sicherheits-Features, detailliertere Berichte sowie einen **Rund-um-die-Uhr-Service** inklusive persönlichem Account-Manager.
Pro Contra
Top-Performance durch CDN-Anbindung Software und Support lediglich auf Englisch und Japanisch verfügbar
Selbst-Hosting möglich (Enterprise-Plan) Kein Test mobiler Apps möglich (nur mobile Websites)
### Convert Experiences 2011 stellte das kalifornische Unternehmen **Convert Insights** seinen Kunden erstmals eine A/B-Testing-Plattform zur Optimierung von Web-Projekten zur Verfügung. Mit Unterstützung der Firma Alta Ventures wurde noch im gleichen Jahr ein zweites Büro in Mexico eröffnet, um die Weiterentwicklung der Software in der Folge kontinuierlich voranzutreiben. Convert Insights lenkte den **Fokus** dabei zunehmend auf den **Enterprise-Sektor** und **zielgruppenorientiertes Testen**, was sich auch in der aktuellen Version des Tools widerspiegelt, die den Namen [Convert Experiences](https://www.convert.com/ "Offizielle Homepage der A/B-Testing-Software Convert Experiences") trägt. Nutzer haben die Wahl zwischen **drei kostenpflichtigen Versionen**: „Plus“ (ab 390,00 Euro / Monat für bis zu 400.000 Besucher), „Professional Team“ (ab 520,00 Euro / Monat für bis zu 1.000.000 Besucher) und „Enterprise“ (ab 6100,00 Euro / Monat für bis zu 100.000.000 Besucher). [![Bild: Convert Experiments: A/B-Test-Dashboard](https://www.ionos.at/digitalguide/fileadmin/_processed_/0/b/csm_DE-ABTesting-Tools-ConvertExp_0ac74d488b.webp "Convert Experiments: A/B-Test-Dashboard")](https://www.ionos.at/digitalguide/fileadmin/DigitalGuide/Screenshots/DE-ABTesting-Tools-ConvertExp.jpg) Convert Experiments: A/B-Test-Dashboard Dass es sich bei Convert Experiments um ein Testing-Tool für Profis handelt, wird nur allzu schnell deutlich: Obwohl das Interface (das komplett auf Englisch ist) sich auf die wichtigsten Navigationselemente beschränkt, werden Neueinsteiger und unerfahrene Marketer mit der **Fülle an Konfigurationsmöglichkeiten und Statistiken** wahrscheinlich überfordert sein. Für einfache Tests und User ohne größeres A/B-Testing-Know-how ist die Webanwendung schlichtweg zu komplex. Experten profitieren allerdings von den **detaillierten Optionen**: Außer den standardmäßigen A/B-Tests sind unter anderem auch **Split-URL-**, **Multivariate- und A/A-Tests** (Vergleich des Originals mit einer exakten Kopie zur Überprüfung der Funktionalität des Tools) möglich. Das Herzstück von Convert Experiments ist ohne Zweifel der **Visual Editor**, mit dessen Hilfe sich die gewünschten Test-Variationen durch wenige Klicks und ohne HTML-Kenntnisse erstellen lassen. Wählt man die gewünschten Elemente der Originalseite aus, erfasst der Editor den zugrundeliegenden Code und listet in einem **Pop-up-Optionsmenü** entsprechende Anpassungsmöglichkeiten auf – zum Beispiel folgende: - Objekt bewegen - **Objektgröße** verändern - Element verbergen - **CSS-/HTML-Code** anpassen bzw. austauschen - Bild einfügen bzw. austauschen - **Text editieren** - Hintergrundfarbe ändern Das Testing-Tool überzeugt aber nicht nur durch den erstklassigen WYSIWYG-Editor, sondern auch durch die **Auswahl vorgefertigter Ziel-Conversions** („Goal-Templates“). Der Benutzer kann einfach auf diese Vorlagen zurückgreifen, wenn er beispielsweise das Anklicken eines Links oder den Besuch einer bestimmten Unterseite als Conversion definieren möchte. Alternativ können Sie eigene Templates in einem Drag-and-Drop-Editor kreieren oder **Ziele aus Google Analytics importieren**. Für die Zusammenstellung der Zielgruppen hat Convert Expressions derweil zahlreiche Kriterien standardmäßig parat: So ist die Unterteilung in neue und wiederkehrende Besucher ebenso möglich wie die Einordnung auf Basis der Herkunftsseite (auch Social-Media), der gewählten Standardsprache oder der genutzten Suchmaschine.
Pro Contra
Umfangreiche Einstellungsoptionen für Tests, Targeting und Conversion-Ziele Englischsprachige Benutzeroberfläche
Leistungsstarker WYSIWYG-Editor zur Varianten-Kreation Für A/B-Testing-Einsteiger zu komplex
### etracker Optimiser Das Tool etracker unterstützt seine Kunden seit mehr als einem Jahrzehnt bei der Optimierung von Websites und Online-Marketing-Kampagnen. Der Erfolg des Hamburger Unternehmens fußt insbesondere auf seiner Web-Analyse-Software, die als **datenschutzkonforme** Alternative (Datenspeicherung in Deutschland) zu Google Analytics mehrfach ausgezeichnet wurde. Seit 2013 bietet die IT-Firma mit [etracker Optimiser](https://www.etracker.com/optimiser/ "Mehr Conversions mit etracker Optimiser") auch ein eigenes Testing-Tool zur Durchführung von A/B- und Split-URL-Tests. Kunden haben dabei die **Wahl zwischen zwei Abonnement-Modellen**: Die „Pro“-Variante für Selbstständige und KMUs, die bereits ab 19,00 Euro im Monat erhältlich ist, sowie die „Enterprise“-Edition (Preis auf Anfrage), die zusätzlich zu [Multivariate-Testing](https://www.ionos.at/digitalguide/online-marketing/web-analyse/multivariate-testing-mit-usability-tests-zum-erfolg/) (optional) auch Features für das Remarketing bereithält. [![Bild: Menü zur Varianten-Erstellung im visuellen Editor von etracker Optimiser](https://www.ionos.at/digitalguide/fileadmin/_processed_/a/5/csm_DE-ABTesting-Tools-etrackerOptimiser_5ed0de7a30.webp "Menü zur Varianten-Erstellung im visuellen Editor von etracker Optimiser")](https://www.ionos.at/digitalguide/fileadmin/DigitalGuide/Screenshots/DE-ABTesting-Tools-etrackerOptimiser.jpg) Menü zur Varianten-Erstellung im visuellen Editor von etracker Optimiser etracker Optimiser sieht eine schrittweise Erstellung von Testprojekten vor. Zu Beginn wählt der User den gewünschten Test-Typ und die zu optimierende Seite aus. Im nächsten Schritt kann er die Originalseite im visuellen Editor wunschgemäß anpassen. Zu diesem Zweck muss man lediglich das gewünschte Element anklicken, woraufhin ein Pop-up-Menü die entsprechenden Optionen für die **Bearbeitung von JavaScript-, CSS-, HTML- und Textelementen** anzeigt. Entspricht die Variante den eigenen Vorstellungen, kann der Nutzer Regeln für die Segmentierung der Besucher festlegen – sofern eine Variante nur für eine bestimmte Zielgruppe ausgespielt werden soll. Das Testing-Tool stellt hierfür verschiedene **Kennzeichnungsmerkmale** zur Verfügung, die sich beliebig miteinander kombinieren lassen – wie zum Beispiel: - Zeichenkette in URL - Herkunftsmedium (Social Media, Suchmaschine, Werbeanzeige, Type-in) - Genutzte Suchbegriffe - Unterscheidung zwischen neuen und wiederkehrenden Besuchern - Besucher ist (k)ein Newsletter-Abonnent - Gerätetyp - Standort Im Anschluss an die Varianten-Erstellung bietet der Editor die Möglichkeit, **Start- und Endzeitpunkt des Tests festzulegen** und den Anteil der Besucher (in Prozent) zu definieren, die an ihm teilnehmen sollen. Beide Einstellungen können Sie auch im Nachhinein noch anpassen – beispielsweise wenn eine Pause oder ein vorzeitiges Ende des Tests erwünscht ist. Der abschließende Schritt ist die **Definition der Conversion-Ziele**. Hierbei können Sie Aktionen wie das Klicken auf einen Link, den Aufruf einer bestimmten Seite oder den Kauf eines Produkts als Ziel auswählen. Das A/B-Testing-Tool trackt fortan das Verhalten der Website-Besucher und stellt eine Conversion fest, sobald eine der von Ihnen gewählten Aktionen ausgeführt wird.
Pro Contra
Datenspeicherung in Deutschland Einige Zielgruppen-Einstellungen sind nur in der Enterprise-Edition verfügbar
Kombinierbar mit etracker Analytics Keine eigenen Segmentierungs-Merkmale definierbar
## Die Testing-Tools im tabellarischen Vergleich Die vorgestellten Anwendungen haben ganz unterschiedliche Stärken und Schwächen. Ein A/B-Testing-Tool als die Optimal-Lösung zu präsentieren, fällt aber nicht nur aufgrund dieser Tatsache schwer. Die verschiedenen Angebote zielen auch auf ganz unterschiedliche Kundengruppen ab: Während *Adobe Target* und *Convert Experiences* speziell **Nutzer aus dem Enterprise-Sektor ansprechen**, eignen sich Tools wie *VWO* oder *Otimizely X Web Experimentation* auch für Marketer, die gerade erst den Einstieg in die Welt des A/B-Testings wagen. Wer Wert auf eine deutschsprachige Benutzeroberfläche legt, hat hingegen mit *AB Tasty* und *etracker Optimiser* die passenden Tools zur Hand – letzteres ist vor allem auch aufgrund der **Datenkonformität** für viele User interessant.
Entwickler Erscheinungsjahr Sprache Selbst-Hosting möglich
AB Tasty AB Tasty 2012 Deutsch nein
Adobe Target Adobe 2012 Englisch ja
Convert Experiences Convert Insights 2011 Englisch nein
etracker Optimiser etracker 2013 Deutsch nein
Optimizely X Web Experimentation Optimizely 2016 Englisch nein
Visual Website Optimizer (VWO) Wingify 2010 Englisch ja
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