# Amazon-Keyword-Tools für bessere E-Commerce-Rankings

Ein Onlineshop auf einer eigenen Seite oder auf [Verkaufsplattformen](https://www.ionos.at/digitalguide/online-marketing/verkaufen-im-internet/die-groessten-online-verkaufsplattformen-in-deutschland/ "Die größten Online-Verkaufsplattformen in Deutschland") wie eBay und Amazon hilft dabei, den Kundenkreis zu erweitern und den Umsatz signifikant zu steigern. Wenn Sie heutzutage ein neues Produkt auf den Markt bringen, können Sie daher schwerlich auf den **Verkauf im World Wide Web** verzichten – auch wenn der E-Commerce-Erfolg alles andere als ein Selbstläufer ist: Wie bei jeglichem Angebot im Internet besteht die größte Herausforderung darin, dass die **angebotene Ware** bzw. der **angebotene Shop** von den Nutzern überhaupt erst **gefunden wird**. Amazon-Keyword-Tools, die sich den Suchwortschatz der Onlineplattform zunutze machen, nehmen bei dieser Aufgabe einen immer wichtigeren Stellenwert ein.

## Darum sind Amazon-Keywords so wichtig für den E-Commerce

Beim Verkauf von Produkten im Internet ist wie im stationären Handel das Ziel, interessierte Personen, die bereits im Geschäft (bzw. Webshop) sind, zu zahlenden Kunden zu machen. Bevor Sie sich um die Optimierung dieser „Conversions“ bemühen können, müssen Sie aber zunächst die Werbetrommel rühren, um das **Interesse an Ihrem Angebot zu wecken**. Da Webnutzer beim Onlineshopping häufig auf Suchmaschinen zurückgreifen, gilt es zusätzlich zu bzw. anstelle von kostspieligen Werbeanzeigen **die passenden Keywords in Produkt- und Shopseiten** einzubinden. Im Gegensatz zum klassischen SEO dient in diesem Fall nicht die Google-Suchmaschine, sondern das Pendant von **Amazon als wichtigste Keyword-Recherche-Quelle** – egal, ob Sie Ihre Produkte direkt auf der Onlineplattform, im eigenen Shop oder bei einem anderen Dienstleister anbieten.

Hintergrund ist die Entwicklung, dass **produktorientierte Suchanfragen** zunehmend über Amazon gestartet werden. Der Datenbestand der Verkaufsplattform bietet daher seit geraumer Zeit bessere, exaktere Erkenntnisse über das **Suchverhalten kaufwilliger Onlinenutzer** als der Suchbegriffbestand Googles. Die stark produktorientierten Amazon-Suchanfragen können auch für die allgemeine E-Commerce-Keyword-Recherche genutzt werden. Dabei helfen die Amazon-Keyword-Tools.

Tipp Ausführliche Informationen über die Funktion von Keywords auf Amazon sowie die wichtigsten Schritte für die Optimierung von Amazon-Produktseiten finden Sie in unserem Grundlagenartikel zum Thema [Amazon-SEO](https://www.ionos.at/digitalguide/online-marketing/suchmaschinenmarketing/amazon-seo-mit-einfachen-mitteln-zu-mehr-umsatz/).

## Amazon-SEO-Tools für die Keyword-Recherche im Überblick

Wenn Sie auf der Suche nach einem Tool zur Keyword-Optimierung Ihrer Produkt- bzw. Shopseiten sind, sollten Sie Anwendungen, die sich auf Amazon-Keywords konzentrieren, aus den zuvor genannten Gründen priorisieren. Entscheidend für die Qualität solcher Tools ist, **in welcher Regelmäßigkeit der Amazon-Datenbestand überprüft wird** und wie viele relevante Suchanfragen die Datenbank bereits enthält. Dabei spielt es ebenso eine Rolle, ob der Keyword-Bestand auch in der **Sprache des angestrebten Marktes** vorhanden ist: Einfache Eins-zu-eins-Übersetzungen deutschsprachiger Suchbegriffe in andere Sprachen werden – abgesehen von Zufallstreffern – selten für eine Verbesserung der Sichtbarkeit in diesen Ländern sorgen. Damit die Amazon-Keyword-Recherche mit einem Tool zügig gelingt, muss dieses leicht zu bedienen sein und die Ergebnisse in möglichst ansprechender Form präsentieren. Andernfalls werden sowohl **Recherche** als auch **Weiterverarbeitung** zu langwierigen Aufgaben, die eher für Frust als für einen Traffic-Anstieg sorgen. Außerdem unterscheiden sich die Lösungen hinsichtlich ihres Umfangs und Preises. Insbesondere Tools, die speziell für Amazon-SEO entwickelt wurden, bieten Funktionen, die weit über die eigentliche Recherche hinausgehen und darum etwas kostspieliger sind. Nachfolgend stellen wir einige nützliche Werkzeuge vor, die sich für Sie lohnen könnten.

### Amazon Keyword Tool von SISTRIX

Die in Deutschland beheimatete Performance-Agentur SISTRIX hat den Wert von Amazon für die Keyword-Recherche im E-Commerce als eine der ersten erkannt und **früh mit dem Aufbau einer eigenen Amazon-Keyword-Datenbank** begonnen. Diese bildet die Grundlage für das im Januar 2016 veröffentlichte [Amazon Keyword Tool](https://amz.sistrix.com/amazon/keywords/country/de "SISTRIX: Keyword-Webtool für Amazon"), das sich jederzeit ohne Anmeldung und Login mithilfe eines gängigen Browsers abrufen lässt. Die Webanwendung liefert Ihnen **die vielversprechendsten Keyword-Kombinationen** zu einem gewünschten Suchbegriff und präsentiert darüber hinaus wertvolle Informationen über das **Suchvolumen** (Treffer), den **durchschnittlichen Preis** der passenden Produkte sowie die **durchschnittliche Anzahl an [Bewertungen](https://www.ionos.at/digitalguide/websites/webseiten-erstellen/bewertungen-auf-websites-warum-sind-sie-so-wichtig/ "Bewertungen auf Websites: Warum sind sie so wichtig?")**.

[![Bild: SISTRIX Amazon Keyword Tool: Suchergebnis zu „Schuhe“](https://www.ionos.at/digitalguide/fileadmin/_processed_/0/b/csm_DE-amazon-keyword_f98ac7dce4.webp "SISTRIX Amazon Keyword Tool: Suchergebnis zu „Schuhe“")](https://www.ionos.at/digitalguide/fileadmin/DigitalGuide/Screenshots/DE-amazon-keyword.jpg) SISTRIX Amazon Keyword Tool: Suchergebnis zu „Schuhe“ Das SISTRIX-Tool präsentiert **die 100 suchvolumenstärksten Treffer** zu dem gewünschten Suchbegriff. Sind unter diesen auch Kombinationen, die mit einer bekannten Brand zusammenhängen, kennzeichnet dies die Web-App durch den grauen Zusatz „(Brand)“. Seit Veröffentlichung befindet sich die Anwendung für die Amazon-Keyword-Recherche in der **Beta** – für die Sie sich ganz unverbindlich anmelden können. Mit einem Zugang haben Sie die Möglichkeit, **bis zu 250 Recherchen pro Tag** zu den Keywords Ihrer Wahl durchzuführen. Alternativ ist der Login auch über einen anderen aktiven SISTRIX-Account möglich, wenn Sie beispielsweise die SISTRIX Toolbox nutzen. Das Tool lässt sich auch gänzlich **ohne Login** verwenden, ist in diesem Fall aber auf **25 Recherche-Anfragen pro Tag** limitiert.

<table>
  <thead>
    <tr>
      <th>Vorteile</th>
      <th>Nachteile</th>
    </tr>
  </thead>
  <tbody>
    <tr>
      <td>riesige Keyword-Datenbank</td>
      <td>ohne Login existiert keine Export-Funktion für recherchierte Daten</td>
    </tr>
    <tr>
      <td>kostenlos nutzbar (bis zu 25 Suchanfragen pro Tag)</td>
      <td></td>
    </tr>
  </tbody>
</table>

### Sonar

Wenn es um die Optimierung der eigenen Amazon-Produkte und die Verwaltung erhaltener Bewertungen geht, führt kaum ein Weg an der Optimierungsplattform Marketplace Analytics vorbei. Die Software des in Berlin ansässigen Startups Sellics enthält mit [Sonar](http://sonar-tool.com/de/ "Keywords für die eigenen Amazon-Produktseiten finden mit dem Webtool Sonar") u. a. ein Amazon-Keyword-Tool, das auch einzeln verfügbar ist und Sie bei der Suche nach den passenden Suchbegriffen für Ihre Produkte unterstützt. Zu diesem Zweck greift die kostenlose Webanwendung auf eine Datenbank mit **über 32 Millionen echten Amazon-Suchanfragen** zu rund 65 Millionen Produkten (Stand: November 2017) zurück, die Sellics mithilfe proprietärer Algorithmen zusammengestellt hat und regelmäßig erweitert.

[![Bild: Sonar-Suchergebnis zum Begriff „Schuhe“](https://www.ionos.at/digitalguide/fileadmin/_processed_/f/a/csm_DE-amazon-keyword2_4265184188.webp "Sonar-Suchergebnis zum Begriff „Schuhe“")](https://www.ionos.at/digitalguide/fileadmin/DigitalGuide/Screenshots/DE-amazon-keyword2.jpg) Sonar-Suchergebnis zum Begriff „Schuhe“ Die Suchmaschine, die das Startup zwecks Amazon-Keyword-Recherche in das Tool integriert hat, stellt Ihnen als Nutzer vier verschiedene Modi zur Verfügung: Eine gewöhnliche Standardsuche lässt sich über den Reiter „Keyword“ starten. Wer zusätzlich **sinnverwandte Begriffe** erhalten möchte, wählt „Erweitert“ aus. Äußerst nützlich (z. B. zur Wettbewerber-Analyse) ist außerdem die **ASIN-Rückwärtssuche**, die Ihnen alle Keywords ausspielt, zu denen ein bereits zum Verkauf stehendes Produkt rankt. Mit dem „Translate“-Modus gibt es zudem eine Möglichkeit zur **marktübergreifenden Recherche** (bisher: Deutsch, Französisch, Italienisch, Englisch, Spanisch). Sonar präsentiert das Suchvolumen der recherchierten Begriffe nicht in exakten Werten, sondern über ein eigenes **Balken-Bewertungssystem**, wobei fünf Balken für das maximale und ein Balken für das minimale Suchvolumen stehen.

<table>
  <thead>
    <tr>
      <th>Vorteile</th>
      <th>Nachteile</th>
    </tr>
  </thead>
  <tbody>
    <tr>
      <td>ermöglicht ASIN-Rückwärtssuche</td>
      <td>zeigt keine exakten Suchvolumina</td>
    </tr>
    <tr>
      <td>Keyword-Liste lässt sich als CSV-Datei herunterladen</td>
      <td></td>
    </tr>
  </tbody>
</table>

### MerchantWords

Im Dezember 2012 veröffentlichte der Software-Entwickler George Lawrence das Onlinetool [MerchantWords](https://www.merchantwords.com/ "MerchantWords: Das Amazon-Keyword-Analyse-Tool"), das sich seitdem zu einer der beliebtesten Lösungen für das Optimieren von Amazon-Keywords entwickelt hat. Wurde die Datenbank zu Beginn noch gänzlich mit Amazon-Suchanfragen gefüttert, bezieht sie heute auch **Keywords von verschiedenen anderen Online-Verkaufsplattformen** (z. B. Walmart.com) weltweit. So zeichnet MerchantWords ein umfassendes Bild vom Suchverhalten der online einkaufenden Community in den USA, Frankreich, Deutschland, Italien, Spanien und Kanada. Zudem ist zukünftig geplant, die Keyword-Recherche für weitere **internationale Märkte** wie Australien, Japan, Indien und Mexiko möglich zu machen.

Wenn Sie einen Begriff in die MerchantWords-Suchmaske eingeben, erhalten Sie eine Liste mit passenden Keywords und deren **geschätztem monatlichen Suchvolumen** sowie den **Amazon-Kategorien**, in denen diese vorrangig zu finden sind. Durch einen Klick auf das jeweilige Flaggensymbol können Sie auswählen, für welche Sprache Sie suchen möchten. Dank der integrierten Filterfunktion lassen sich die Ergebnisse alphabetisch oder nach Suchvolumenstärke sortieren. Zudem ist es möglich, die Suchanfragen für eine einzelne Kategorie herauszufiltern. Im Anschluss an die Recherche exportieren Sie Ihre **Keyword-Liste bei Bedarf als CSV-Datei**. Um das Amazon-Keyword-Tool zu nutzen, ist der Abschluss eines kostenpflichtigen Abonnements (ab 30 Dollar pro Monat für den US-Markt bzw. 60 Dollar pro Monat für alle Märkte) erforderlich.

<table>
  <thead>
    <tr>
      <th>Vorteile</th>
      <th>Nachteile</th>
    </tr>
  </thead>
  <tbody>
    <tr>
      <td>unterstützt diverse internationale Märkte</td>
      <td>nur mit kostenpflichtigem Abonnement nutzbar</td>
    </tr>
    <tr>
      <td>liefert Informationen zur Performance der Keywords in den verschiedenen Amazon-Produktkategorien</td>
      <td></td>
    </tr>
  </tbody>
</table>

### Uberseller

Ende 2015 starteten Toni Grünert und Dawid Schütte die Beta Ihres Amazon-SEO-Tools [Uberseller](https://uberseller.de "Amazon-Ranking-Tool für Agenturen und Profis: Uberseller"). Mittlerweile ist die **SEO-Suite**, deren Kernfunktion die Profit-Optimierung auf der Online-Verkaufsplattform ist, als offizielle Live-Version verfügbar. Alle europäischen Amazon-Marktplätze unterstützend, glänzt die Webanwendung vor allem mit Features wie dem **Sales-Tracker**, der Ihre Verkaufszahlen sowie die ausgewählter Konkurrenten automatisch im Auge behält. In Kombination mit dem **Profit-Dashboard**, das die **umsatzstärksten Produkte und Wochentage** präsentiert, haben Sie alle wichtigen Daten zur Perfektionierung Ihrer Verkaufsstrategie zur Hand. Darüber hinaus verfügt Uberseller auch über Funktionen für die Amazon-Keyword-Recherche.

[![Bild: Uberseller: Keyword Research](https://www.ionos.at/digitalguide/fileadmin/_processed_/d/6/csm_DE-amazon-keyword3_0799fd38a2.webp "Uberseller: Keyword Research")](https://www.ionos.at/digitalguide/fileadmin/DigitalGuide/Screenshots/DE-amazon-keyword3.jpg) Uberseller: Keyword Research Mithilfe der „Keyword Research“ ermitteln Sie alle relevanten Keywords zu einem gewünschten Suchbegriff. Über das Ländercode-Menü wählen Sie dabei einfach **die gewünschte Sprachvariante** aus, für die die Suche gelten soll. Die erstellte Liste lässt sich vollständig im CSV-Format herunterladen. Zudem können Sie zu jedem Keyword **passende Produkte auf Amazon aufrufen**. Der „Schnellcheck“ bietet die Möglichkeit, die Amazon-Keywords der Konkurrenz auf Basis der ASIN zu ermitteln. Beide Recherche-Features sind in der kostenfreien „Free/Prepaid“-Edition unbegrenzt nutzbar – Sie benötigen hierfür lediglich einen **Uberseller-Account**. Zugriff auf die eingangs erwähnten Werkzeuge wie den Sales-Tracker erhalten Sie allerdings erst, wenn Sie eines der kostenpflichtigen Pakete kaufen (ab 79 Euro im Monat).

<table>
  <thead>
    <tr>
      <th>Vorteile</th>
      <th>Nachteile</th>
    </tr>
  </thead>
  <tbody>
    <tr>
      <td>Amazon-Keyword-Recherche auch mit dem freien Paket möglich</td>
      <td>keine Angaben zum Suchvolumen</td>
    </tr>
    <tr>
      <td>kann durch Hinzubuchen kostenpflichtiger Pakete schnell zur Amazon-SEO-Komplettsuite aufgewertet werden</td>
      <td>Keyword-Suchprozess dauert vergleichsweise lang</td>
    </tr>
  </tbody>
</table>

### AMZ Tracker

[AMZ Tracker](https://www.amztracker.com/ "AMZ Tracker: Amazon-SEO-Tool zur Ranking-Optimierung"), das Travis Jamison 2014 auf den Markt brachte, gehört zu den ersten SEO-Tools, die speziell für die **Amazon-Ranking-Optimierung** entwickelt wurden. Die Webanwendung enthält zu diesem Zweck zahlreiche Features, die Sie bei der Verbesserung der Conversion-Rate und des Keyword-Settings sowie bei der Nutzer-Interaktion unterstützen. So gibt AMZ Tracker Tipps, wie Sie **Produktseiten optimieren** können, indem es Ihnen anzeigt, welche Komponenten (Title, Bullet-Points, Produktbild etc.) Optimierungsbedarf aufweisen. Dank des **Keyword-Trackings** haben Sie außerdem die **Rankings** Ihrer Produkte sowie die Positionierungen der Konkurrenz **auf einen Blick verfügbar**. Benachrichtigungs-Mails, die über negative Nutzerbewertungen informieren, ermöglichen es Ihnen, schnellstmöglich zu reagieren. Neue Keywords für Ihre Produktseiten und das Amazon-Backend finden Sie mithilfe des **Keyword-Research-Tools** und der **Deepwords-App**.

[YouTube video](https://www.youtube.com/watch?v=zcI4sBn1aMk)Mit dem Keyword-Research-Tool erhalten Sie nützliche Keyword-Vorschläge, die AMZ Tracker von den **automatisch gelieferten Suchvorschlägen Amazons** bezieht. Welche dieser Keywords am Ende in die Liste aufgenommen werden, entscheiden Sie selbst. Alternativ können Sie die Vorschläge als Grundlage für eine erneute Suche nutzen. Mit der Suchmaschinen-App Deepwords haben AMZ-Tracker-Nutzer darüber hinaus die Möglichkeit, **gezielt nach Longtail-Keywords zu suchen**, die bei der [Conversion-Optimierung](https://www.ionos.at/digitalguide/online-marketing/verkaufen-im-internet/was-ist-conversion-rate-optimierung/ "Was ist Conversion-Rate-Optimierung?") im E-Commerce eine besonders wichtige Rolle einnehmen. Alle Tracking-, Analyse- und Recherche-Funktionen stehen für diverse internationale Märkte (u. a. USA, Brasilien, Deutschland, Italien, Frankreich, Spanien) zur Verfügung. Voraussetzung ist der Abschluss eines kostenpflichtigen Abonnements (ab 33,30 Dollar im Monat).

<table>
  <thead>
    <tr>
      <th>Vorteile</th>
      <th>Nachteile</th>
    </tr>
  </thead>
  <tbody>
    <tr>
      <td>gezielte Suche nach Longtail-Keywords möglich</td>
      <td>nicht für kleinere Amazon-Keyword-Recherchen geeignet</td>
    </tr>
    <tr>
      <td>automatische Benachrichtigungen über negative Benutzerbewertungen</td>
      <td></td>
    </tr>
  </tbody>
</table>

### Scientific Seller

Die Software-Firma Velluto Tech Incubator aus Las Vegas hat dem eigenen Wortlaut zufolge das langsamste Keyword-Tool für Amazon („The World’s Slowest“) im Angebot. Im Gegensatz zu dem Großteil seiner Konkurrenten schließt [Scientific Seller](https://app.scientificseller.com/keywordtool#/ "Website des Amazon-Keyword-Tools Scientific Seller") die Keyword-Recherche nämlich nicht innerhalb weniger Sekunden ab, sondern benötigt deutlich länger, um eine **Liste geeigneter Vorschläge zu dem gewünschten Begriff** zu präsentieren. Hinter dem zeitintensiveren Suchvorgang und der eher scherzhaft gemeinten Selbstkritik verbirgt sich in Wirklichkeit die große Stärke des Tools, das sich nicht mit einer einfachen Recherche zufrieden gibt, sondern **tiefer als andere Lösungen im Suchwortschatz von Amazon gräbt**. So präsentiert Scientific Seller auch solche Keyword-Vorschläge, die in anderen Recherche-Tools keinerlei Berücksichtigung finden.

[![Bild: Scientific Seller: Suche nach „shoes“](https://www.ionos.at/digitalguide/fileadmin/_processed_/8/9/csm_de-amazon-keyword4_e7c9a10153.webp "Scientific Seller: Suche nach „shoes“")](https://www.ionos.at/digitalguide/fileadmin/DigitalGuide/Screenshots/de-amazon-keyword4.jpg) Scientific Seller: Suche nach „shoes“ Nachdem Sie einen oder mehrere Begriffe eingetragen haben, startet Scientific Seller seine umfangreiche Recherche. In zwei Spalten präsentiert das Tool in Echtzeit die einzelnen **Schlagwörter** sowie die wichtigsten **Suchkombinationen** der Amazon-Käufer. Für die einzelnen Begriffe erhalten Sie zudem die Information, wie häufig diese in den recherchierten Kombinationen vertreten sind. Dabei können Sie die Liste jederzeit so sortieren, dass die Keywords mit den höchsten Werten an erster Stelle angezeigt werden. Zudem ist es auch möglich, die **Suche zu pausieren** und zu einem späteren Zeitpunkt fortzusetzen. Für die amerikanische Amazon-Plattform lassen sich pro Tag bis zu **fünf Suchvorgänge kostenfrei durchführen**. Wollen Sie das Amazon-Keyword-Tool auch für andere Märkte nutzen, benötigen Sie einen kostenpflichtigen Account (ab 49,99 Dollar im Monat).

<table>
  <thead>
    <tr>
      <th>Vorteile</th>
      <th>Nachteile</th>
    </tr>
  </thead>
  <tbody>
    <tr>
      <td>sehr gründliche Keyword-Recherche</td>
      <td>kostenfreie Edition ist auf den amerikanischen Markt und fünf tägliche Recherchen begrenzt</td>
    </tr>
    <tr>
      <td></td>
      <td>sehr zeitintensiver Suchprozess</td>
    </tr>
  </tbody>
</table>

## Die besten Lösungen für die Recherche von Amazon-Keywords im tabellarischen Überblick

<table>
  <thead>
    <tr>
      <th></th>
      <th>Veröffentlichungsjahr</th>
      <th>Entwickler</th>
      <th>Kosten</th>
      <th>Besonderheit</th>
    </tr>
  </thead>
  <tbody>
    <tr>
      <td>Amazon Keyword Tool von SISTRIX</td>
      <td>2016</td>
      <td>SISTRIX</td>
      <td>kostenlos (25 Recherchen pro Tag)</td>
      <td>präsentiert auch Daten zur durchschnittlichen Anzahl der Produktbewertungen sowie zum durchschnittlichen Preis</td>
    </tr>
    <tr>
      <td>AMZ Tracker</td>
      <td>2014</td>
      <td>Travis Jamison</td>
      <td>ab 33,30 $ pro Monat</td>
      <td>gezielte Suche nach Longtail-Keywords möglich</td>
    </tr>
    <tr>
      <td>MerchantWords</td>
      <td>2012</td>
      <td>George Lawrence</td>
      <td>ab 30 $ pro Monat</td>
      <td>liefert alle relevanten Produktkategorien zu den Keywords</td>
    </tr>
    <tr>
      <td>Scientific Seller</td>
      <td>2015</td>
      <td>Velluto Tech Incubator</td>
      <td>kostenlos (fünf US-Recherchen pro Tag)</td>
      <td>sehr gründlicher Rechercheprozess</td>
    </tr>
    <tr>
      <td>Sonar</td>
      <td>2016</td>
      <td>Sellics</td>
      <td>kostenlos</td>
      <td>eigenständig oder als Bestandteil der SEO-Suite Marketplace Analytics nutzbar</td>
    </tr>
    <tr>
      <td>Uberseller</td>
      <td>2015</td>
      <td>Toni Grünert, Dawid Schütte</td>
      <td>kostenlos</td>
      <td>zur umfangreichen Conversion-Optimierungs-Suite erweiterbar</td>
    </tr>
  </tbody>
</table>


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